“開業(yè)首日人山人海”、“排隊搶購的隊伍延伸四層樓”、“一娃難求”……

　　6月18日,名創(chuàng)優(yōu)品全球首家MINISO SPACE在南京德基廣場正式開業(yè),啟幕頂奢商圈和潮流IP的跨界創(chuàng)新之作。開業(yè)首日,作為德基限定首發(fā)的WAKUKU新品吸引眾多年輕消費者排隊搶購,火速售罄。

　　至此,作為首個進駐美國紐約時代廣場、首個進駐法國巴黎香榭麗舍的中國品牌,名創(chuàng)優(yōu)品成為首個在全球頂奢商圈打造IP空間的中國品牌,標志著名創(chuàng)優(yōu)品的高速全球化進程邁入興趣消費與品質商業(yè)共建生態(tài)的新階段。

　　全球首家MINISO SPACE亮相頂奢地標,高奢商業(yè)和頂流IP破壁融合

　　南京德基廣場作為中國高端商業(yè)的重要地標,匯聚了眾多國際高奢品牌和首店。隨著名創(chuàng)優(yōu)品MINISO SPACE的亮相,這座2024年銷售額達245億元、穩(wěn)居全球單體商場銷售冠軍的頂奢地標,首次迎來了中國品牌以IP場景化業(yè)態(tài)入駐。

　　名創(chuàng)優(yōu)品MINISO SPACE開業(yè)剪彩儀式

　　這一突破不僅打破了頂奢商圈長期由國際高奢品牌主導的業(yè)態(tài)格局,更折射出中國零售品牌在場景創(chuàng)新與商業(yè)邏輯上的迭代升級。名創(chuàng)優(yōu)品以MINISO SPACE業(yè)態(tài)為載體,讓高奢商業(yè)和興趣消費破壁融合,打開實體零售的新黃金時代。MINISO SPACE用中國設計重構全球頂流IP,探索興趣消費的“三無主義”,場景無邊界、人群無階層、開心無時限。MINISO SPACE為德基廣場注入了年輕化的消費活力,入駐德基也意味著潮流消費在品質商業(yè)的破圈,在高奢商業(yè)與大眾潮流間搭建價值橋梁。

　　啟幕當天,名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人、董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富談到,萬事都有方法論,IP運營四步動作:第一步簽約獨家IP或孵化自有IP;第二步開發(fā)產(chǎn)品;第三步門店上架銷售同時跑數(shù)據(jù);第四步對數(shù)據(jù)好的IP進行種草推廣。市場上簽約藝術家IP或者自己孵化IP的潮玩公司如果沒有自己的門店形成閉環(huán),將面臨極大的經(jīng)營挑戰(zhàn),這類案例在業(yè)內已屢見不鮮。

　　“全球店王”興趣消費大作,德基網(wǎng)紅洗手間團隊設計

　　名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)深化零售版圖,正式推出“超級門店矩陣2.0”,構建六級店態(tài)體系,核心在于回歸商業(yè)本源,聚焦消費者價值與零售本質。

　　其中,戰(zhàn)略級門店業(yè)態(tài)MINISO SPACE錨定年營收超百億購物中心,以IP空間化與沉浸式體驗重塑零售邊界。MINISO SPACE由成功打造南京德基廣場“網(wǎng)紅洗手間”的設計團隊"唯想國際"操刀,延續(xù)其突破性的"空間敘事"設計理念,以"IP場景化+產(chǎn)品限定化+空間沉浸化"三位一體模式,深度融入迪士尼、哈利·波特、Chiikawa、三麗鷗等全球超級IP,并首發(fā)WAKUKU限量吊卡及手辦、馴龍高手系列、菲力貓系列等獨家產(chǎn)品,形成行業(yè)罕見的全明星IP矩陣,構建集購物、社交、打卡于一體的復合潮流地標。

　　德基限定首發(fā)的WAKUKU新品

　　在空間設計層面,MINISO SPACE采用了“展覽-體驗-零售”的敘事型動線,巧妙融合德基廣場的高端美學與名創(chuàng)優(yōu)品的年輕基因。消費者移步換景間,欣賞IP主題藝術裝置,深度參與互動體驗,情感共鳴逐層深化,最終自然導向消費轉化。這種“內容化空間”的實踐,不僅精準契合年輕人對沉浸體驗的渴求,更詮釋了名創(chuàng)優(yōu)品“開心哲學”的深層內涵,即消費不僅是交易,更是情感滿足與價值認同的過程。

　　消費者在MINISO SPACE排隊買單

　　葉國富表示:“MINISO SPACE實現(xiàn)了空間IP化,配合獨家限量商品,為消費者提供差異化體驗。‘在名創(chuàng)逛德基,在德基逛名創(chuàng)’的雙向導流模式,既激活了高端商業(yè)的年輕勢能,也推動名創(chuàng)品牌形象升級。”

　　聚焦興趣消費,升級全球IP運營版圖

　　從深耕中國到點亮全球112個國家和地區(qū),從滲透高勢能商場到錨定頂奢商圈,名創(chuàng)優(yōu)品作為中國品牌全球化浪潮的先鋒,正以"興趣消費"為內核引擎,持續(xù)拓寬商業(yè)疆域。

　　目前,名創(chuàng)優(yōu)品集團全球門店已突破7768家,并攜手超150個全球頂級IP版權方構建起了獨一無二的全球IP聯(lián)名版圖。從率先洞察并定義“興趣消費”,到鍛造具備全球影響力的“超級門店范式”,名創(chuàng)優(yōu)品始終立于消費趨勢潮頭,驅動品牌勢能、運營效能與體驗創(chuàng)新的三維進階。

　　消費者在MINISO SPACE排隊打卡

　　"豐富的IP內容與高端商業(yè)空間結合,催生了一種新的零售吸引力,"葉國富指出,MINISO SPACE為興趣消費開辟了更具想象的場景,是持續(xù)推進全球品牌戰(zhàn)略升級的關鍵一步。在“全球店王”德基打造MINISO SPACE,是名創(chuàng)優(yōu)品全球化高勢能的一次爆發(fā)和釋放。從南京德基出發(fā),讓世界為中國品牌買單。

　　面向未來,名創(chuàng)優(yōu)品將堅定圍繞“興趣消費”戰(zhàn)略軸心,加速布局全球核心商圈。名創(chuàng)優(yōu)品通過與頂級商業(yè)體的戰(zhàn)略協(xié)同,持續(xù)激發(fā)年輕消費群體的新需求,在推動中國品牌全球化升級的同時,不斷輸出獨特的興趣消費商業(yè)創(chuàng)新,為全球零售業(yè)轉型升級提供可借鑒的中國樣本。