2024年，數(shù)字零售經(jīng)歷監(jiān)管與扶持政策的雙重驅(qū)動。一方面，相關(guān)部門發(fā)布了一系列旨在推動零售業(yè)創(chuàng)新提升的政策文件，如《推動消費品以舊換新行動方案》等;另一方面，數(shù)字零售行業(yè)的監(jiān)管力度也在加大，如《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》的實施，以確保行業(yè)的健康發(fā)展。

　　在此背景下，6月10日，“一帶一路”TOP10影響力社會智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心例行發(fā)布《2024年度中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)報告》,連續(xù)第13年發(fā)布。本報告根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”(DATA.100EC.CN)電商大數(shù)據(jù)庫編制而成。

　　6月10日，“一帶一路”TOP10影響力社會智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心例行發(fā)布《2024年度中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)報告》，報告公布了數(shù)字零售八大熱門賽道數(shù)據(jù)。

　　據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2024年直播電商交易規(guī)模達到53256億元，同比增長8.31%。2020年至2023年規(guī)模(增長率)依次為：12850億元(227.7%)、23615.1億元(83.77%)、35000億元(48.21%)、49168億元(40.48%)。

　　目前類型有：1.平臺類：抖音、快手、淘寶直播、視頻號等;2.MCN類：美腕、辛選、三只羊網(wǎng)絡(luò)、遙望科技、東方甄選、交個朋友、謙尋、無憂傳媒、銳趣文化等;3.服務(wù)商類：微盟、有贊、魔筷科技、閃賣俠、熱度星選、影行天下、紅動視界等;4.電商主播類：李佳琦、蛋蛋、辛巴、太原老葛、瘋狂小楊哥、羅永浩、董宇輝、時大漂亮等。

　　2024年生鮮電商交易規(guī)模達到7367.9億元，同比增長14.67%。

　　2024年，我國汽車電商市場規(guī)模為14100億元，同比增長3.67%。2020年至2023年規(guī)模(增長率)依次為：11275億元(7.2%)、12052.9億元(6.89%)、12896.6億元(6.99%)、13600億元(5.45%)。

　　2024年，母嬰電商市場規(guī)模為15090億元，同比增長11.03%。從2015年-2023年增速分別為，98.34%、38.9%、27.29%、20.37%、18.67%、9.79%、9.99%、10.5%、11.8%，增速呈現(xiàn)波動狀態(tài)。

　　2024年，我國美妝電商市場規(guī)模為2411.2億元，同比增長14.81%。主要的玩家包括：綜合平臺類：淘寶、京東、拼多多、抖音、快手等;品牌類：逸仙電商、毛戈平、逐本等;代運營類：寶尊電商、麗人麗妝、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、悠可等。

　　2024年，私域電商交易規(guī)模達到5萬億元，同比增長8.69%。2020年至2023年規(guī)模(增長率)依次為8000億元、23000億元(187.5%)、40000億元(73.79%)、46000億元(15%)。私域電商活躍度持續(xù)增長，市場規(guī)模不斷擴大，特別是私域直播迅速崛起。此外，隨著企業(yè)對私域流量的重視越來越多的用戶被吸引到私域電商平臺中。

　　2024年，二手電商交易規(guī)模達6450.2億元，同比增長17.56%。此前，2016年增長率高達669.49%，從2017年-2023年交易規(guī)模和增速分別為， 947.4億元(168.23%)、1695億元(78.91%)、2596.9億元(53.2%)、3095.5億元(19.19%)、4001.7億元(29.27%)、4802.04億元(20%)，5486.5(14.25)。

　　2024年，我國電商SaaS市場規(guī)模為1437.6億元，同比增長19.79%。2015年至2023年電商SaaS市場交易規(guī)模分別為98.79億元、128.32億元、170.71億元、234.35億元、337.28億元、489.63億元、710.56億元、965.81億元、1200億元。