5 月 21 日消息，據(jù)新華社報(bào)道，由北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院、北京大學(xué)數(shù)字金融研究中心、中山大學(xué)商學(xué)院合作推出，阿里巴巴淘天集團(tuán)提供技術(shù)支持的“中國(guó)線上消費(fèi)品牌指數(shù)”(CBI)、“全球品牌中國(guó)線上 500 強(qiáng)榜單”(CBI500)和“線上品牌購(gòu)買力指數(shù)”(BPI)于今日發(fā)布。

　　數(shù)據(jù)顯示，2023 年一季度到 2025 年一季度，中國(guó)線上消費(fèi)品牌指數(shù)(CBI)從 59.42 升至 63.38，全國(guó)消費(fèi)者所購(gòu)品牌的平均評(píng)分在兩年間增加近 4 分;2024 年四季度相較基期指數(shù)增加 11.5 個(gè)百分點(diǎn)，2025 年一季度相較基期指數(shù)增加 6.7 個(gè)百分點(diǎn)，表明我國(guó)消費(fèi)品質(zhì)顯著回升。

　　據(jù)介紹，“中國(guó)線上消費(fèi)品牌指數(shù)”(CBI)是以真實(shí)消費(fèi)大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、聚焦高質(zhì)量發(fā)展的線上消費(fèi)指數(shù)，“全球品牌中國(guó)線上 500 強(qiáng)榜單”(CBI500)是完全基于消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買行為的品牌榜單。指數(shù)與榜單基于銷售、價(jià)格、搜索、好評(píng)等維度對(duì)品牌質(zhì)量進(jìn)行綜合性評(píng)分。

　　除了知名度、美譽(yù)度、忠實(shí)度外，北大團(tuán)隊(duì)在同類研究中首次引入“新銳度”指標(biāo)，重點(diǎn)考察每個(gè)品牌的銷售增長(zhǎng)速度、年輕消費(fèi)者增速，及其在產(chǎn)品創(chuàng)新上的表現(xiàn)，作為評(píng)價(jià)品牌綜合實(shí)力的關(guān)鍵要素。

　　▲ 中國(guó)線上消費(fèi)品牌指數(shù) CBI(2023 年一季度至 2025 年一季度)

　　▲ 中國(guó)線上消費(fèi)品牌指數(shù) CBI 的基期對(duì)比(以 2023 年一季度為基期，基期指數(shù) = 100)

　　此次發(fā)布的 500 強(qiáng)品牌榜上，美國(guó)有 57 個(gè)品牌上榜，是除中國(guó)以外上榜品牌最多的國(guó)家。日本以 28 個(gè)品牌緊隨其后。歐洲各國(guó)上榜品牌數(shù)總計(jì) 53 個(gè)。上榜中外品牌數(shù)呈“七三開(kāi)”，形成了各有優(yōu)勢(shì)、相互促進(jìn)的共生格局。

　　品牌總榜的前三名依次是蘋果、華為和小米，均屬于 3C 數(shù)碼行業(yè)。華為和小米的成交金額增速已顯著超過(guò)蘋果，并在品牌詞搜索量、會(huì)員運(yùn)營(yíng)等關(guān)鍵指標(biāo)上表現(xiàn)出一定優(yōu)勢(shì)，展示了本土品牌在開(kāi)放市場(chǎng)環(huán)境中的成長(zhǎng)性與競(jìng)爭(zhēng)力。

　　IT之家附“全球品牌中國(guó)線上 500 強(qiáng)榜單(前 50 名)”：

　　綜合得分最高的前 1000 個(gè)品牌中，按省域品牌數(shù)量，排名靠前的依次是：廣東(162 個(gè))、浙江(156 個(gè))、上海(92 個(gè))、北京(50 個(gè))、江蘇(39 個(gè))、山東(32 個(gè))、福建(32 個(gè))、安徽(16 個(gè))、香港(14 個(gè))、四川(12 個(gè))、湖南(11 個(gè))。

　　按城市品牌數(shù)量，排名靠前的依次是：上海(92 個(gè))、杭州(89 個(gè))、廣州(59 個(gè))、深圳(58 個(gè))、北京(50 個(gè))、寧波(20 個(gè))、佛山(20 個(gè))、泉州(16 個(gè))、香港(14 個(gè))、蘇州(14 個(gè))、金華(14 個(gè))。

　　▲ 上榜品牌的創(chuàng)立區(qū)域分布