IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國AR/VR頭顯出貨32.8萬臺(sales in 口徑)，同比下滑44%。其中AR出貨6.8萬臺，同比上漲142%;VR出貨26萬臺，同比下滑53.3%。

　　上半年中國市場VR出貨26萬臺，其中一體機(jī)部分由于頭部廠商降本增效策略調(diào)整以及部分廠商出現(xiàn)資金困境出現(xiàn)了尤為明顯的波動，前兩個季度合計出貨20萬臺，同比下滑60.3%;分體式VR上半年出貨6萬臺，主要得益于一季度Sony PlayStation VR2發(fā)布后的出貨拉動。

　　上半年中國市場AR出貨6.8萬臺，其中消費市場出貨6.2萬臺，商用市場出貨0.6萬臺。消費級觀影眼鏡中，幾大頭部廠商出貨集中在1至2萬臺之間，份額差距較為接近。上半年，配件Rokid Station、雷鳥魔盒、Nreal Beam接連發(fā)布或出貨，極大豐富了場景較為單一的Birdbath光學(xué)方案智能眼鏡的內(nèi)容應(yīng)用。受到政策影響拉動，文旅成為2023年上半年商用市場的重要場景。

　　由于頭部廠商主打型號發(fā)布時間已經(jīng)相對較長，促銷活度力度較去年明顯降低，二季度消費級型號產(chǎn)品在618期間表現(xiàn)不及預(yù)期。自2021年底，中國市場的VR一體機(jī)產(chǎn)品進(jìn)入了較為激烈的價格競爭階段，廠商依靠補(bǔ)貼策略進(jìn)行大規(guī)模出貨的嘗試持續(xù)了多個季度。自2022年第三季度末Pico 4發(fā)布以來，產(chǎn)品平均單價開始出現(xiàn)回升，伴隨著中高端VR型號新品的發(fā)布以及廠商營銷節(jié)奏調(diào)整，“價格戰(zhàn)”已趨近結(jié)束。內(nèi)容商店應(yīng)用數(shù)量、顯示參數(shù)、重量等指標(biāo)在未來將成為產(chǎn)品間的重要區(qū)分，“價格戰(zhàn)”開始轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品戰(zhàn)”。

　　IDC《全球AR/VR頭顯市場季度跟蹤報告》2023Q2版本數(shù)據(jù)預(yù)測， 2023全年中國AR/VR出貨預(yù)計80.2萬臺，較2022年同比下滑33.5%。其中，AR預(yù)計出貨20.6萬臺，同比上漲100.2%;VR預(yù)計出貨59.6萬臺，同比下滑45.9%。2023年全年國內(nèi)市場由于VR一體機(jī)新品斷檔以及廠商降本增效策略調(diào)整，消費市場出貨在線上線下渠道均將出現(xiàn)明顯下滑。此外，下一代新品發(fā)布時間預(yù)計將對2024年中國整體市場起到較大影響。