據(jù)路透社北京時(shí)間8月8日?qǐng)?bào)道，Snap周二公布了第二季度財(cái)報(bào)，在北美以外市場(chǎng)營(yíng)收創(chuàng)下記錄的同時(shí)，該公司還獲得一位重量級(jí)投資者的支持，這抵消了其日活躍用戶數(shù)首次出現(xiàn)下滑的影響。

　　這家社交媒體公司聲稱，它向廣告主提供自助式廣告服務(wù)的轉(zhuǎn)型取得了回報(bào)，并將用戶數(shù)下滑歸咎于新的應(yīng)用設(shè)計(jì)。盡管如此，分析師仍然擔(dān)心廣告商和用戶更青睞Facebook旗下的Instagram，而不是Snapchat。

　　Snap還獲得了一位重量級(jí)支持者，那就是沙特阿拉伯王子阿爾瓦利德·本·塔拉爾(Alwaleed bin Talal)，他在第二季度財(cái)報(bào)發(fā)布后很快宣布，已在今年5月斥資2.5億美元收購(gòu)了Snap 2.3%的股份。阿爾瓦利德在聲明中稱，Snap“才剛開(kāi)始展現(xiàn)真正的潛力。”

　　Snap股價(jià)在盤(pán)后交易中一度大漲超過(guò)12%，但又很快回落，目前較收盤(pán)價(jià)基本持平。

　　過(guò)去一年來(lái)，該公司已經(jīng)轉(zhuǎn)向主要通過(guò)自助、自動(dòng)拍賣而非直接銷售的方式出售廣告。這犧牲了廣告溢價(jià)，但吸引了更多的廣告主，增加了整體銷售額。

　　Snap一直通過(guò)降低廣告單價(jià)的方式與更大的社交媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。第二季度其廣告單價(jià)環(huán)比下滑了9%，同比下滑了52%。

　　“這為廣告主提供了一個(gè)難得的機(jī)會(huì)，讓他們來(lái)到我們的平臺(tái)并贏得成功，”Snap首席戰(zhàn)略官伊姆蘭·可汗(Imran Khan)周三在電話會(huì)議中說(shuō)道。

　　通過(guò)自助式廣告，Snap在澳大利亞和中東等地區(qū)的營(yíng)收得以增長(zhǎng)。在這些地區(qū)，Snap很少采用直接銷售，而且廣告主幾乎沒(méi)有其他選擇來(lái)面向18歲至34歲之間的年輕用戶開(kāi)展?fàn)I銷。

　　Snap還一直在重新設(shè)計(jì)應(yīng)用程序，以鼓勵(lì)用戶與更多的、含有廣告的視頻內(nèi)容互動(dòng)。

　　第二季度，Snap全球總營(yíng)收為2.62億美元，超出湯森路透社預(yù)計(jì)的2.50億美元。每用戶平均營(yíng)收從上年同期的1.05美元提高至了1.40美元。

　　該公司預(yù)計(jì)，第三季度營(yíng)收將在2.65億美元至2.90億美元之間，同比增長(zhǎng)27%至39%。相比之下，第二季度的營(yíng)收同比增幅為44%。

　　Snapchat日活躍用戶數(shù)從上一季度的1.91億下滑至1.88億。根據(jù)Snap 2014年以來(lái)發(fā)布的數(shù)據(jù)，該公司此前從未出現(xiàn)過(guò)日活躍用戶下滑。

　　Snap在三個(gè)地理區(qū)域各損失了約100萬(wàn)用戶，分別是北美、歐洲和世界其他地區(qū)。

　　分析師平均預(yù)期，Snap第二季的用戶數(shù)將較第一季增加近200萬(wàn)。

　　這家公司警告稱，第三的使用量往往會(huì)放緩，但沒(méi)有做出具體的預(yù)測(cè)。

　　Facebook和Twitter近幾周公布的財(cái)報(bào)顯示，有關(guān)數(shù)據(jù)隱私、濫用內(nèi)容和虛假賬戶的問(wèn)題正在打壓用戶增長(zhǎng)，令社交媒體投資者感到不安。兩家公司公布財(cái)報(bào)后股價(jià)均暴跌了約19%。

　　但在周二，一些分析師并沒(méi)有在意Snap用戶數(shù)下滑，稱Snapchat的吸引力總是不如大型競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，下滑是正常現(xiàn)象。

　　“它永遠(yuǎn)是一家小眾平臺(tái)，因此用戶數(shù)少量改變并不十分引人注目，”研究公司Pivotal Research分析師布萊恩·維塞爾(Brian Wieser)說(shuō)道。

　　Snap高管對(duì)分析師表示，重新設(shè)計(jì)應(yīng)用是用戶使用下滑的主要原因，此外歐盟的數(shù)據(jù)保護(hù)法刺激了用戶隱私條款的變化，但沒(méi)有產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。

　　高管稱，用戶平均每天在Snapchat上花費(fèi)的時(shí)間超過(guò)30分鐘。