在第24屆中國國際廣告節(jié)召開之際，2017中國廣告長城獎廣告主獎頒獎盛典于10月22日下午舉行。近年來活躍在各大頒獎舞臺上的網易有道憑借其優(yōu)秀案例斬獲兩項大獎——《蒙牛真果粒-藍朋友請客》獲中國廣告長城廣告主獎品牌塑造大獎，《雀巢1+2咖啡-高考陪伴頻道》獲中國廣告長城廣告主獎營銷傳播大獎。

　　獲獎獎杯

　　我們都知道，中國國際廣告節(jié)是中國廣告業(yè)發(fā)展的一面旗幟，每年都會有最前沿、最優(yōu)秀的營銷理念與創(chuàng)新通過廣告節(jié)進行碰撞與交流，同時也是品牌主尋找合作伙伴的機會。網易有道此次能夠在眾多營銷案例中突破重圍，斬獲兩項殊榮，展現了網易有道越來越有強勁的營銷實力。

　　走進年輕人，讓情景釋放營銷實力

　　近年來，網易有道堅持與年輕人打成一片，本著年輕的心態(tài)進行產品塑造與營銷探索，同時也打造出不少經典案例，其中《蒙牛真果粒-藍朋友請客》便是其中之一。我們都知道，蒙牛真果粒消費群體主打年輕人群。在大學生暑假前最緊張的6月考試季，英語四六級作為全國性考試更是令大多數參考同學頭疼不已。有道探知到此關鍵節(jié)點，并深入洞察目標用戶的生活場景與行為習慣，與主打年輕和活力的蒙牛真果粒聯合為大學生打造了《蒙牛真果粒-藍朋友請客》的備戰(zhàn)旅程。

　　蒙牛真果粒-藍朋友請客

　　而蒙牛真果粒選擇學生必備的APP網易有道，與雙方產品下聚合的年輕用戶有很大關系，在《蒙牛真果粒-藍朋友請客》案例中，借由四六級，洞察學生真實需求，通過藍朋友李易峰陪你上課、四六級備考課程試聽、抽取優(yōu)惠券等一系列活動，“短平快”地發(fā)揮有道核心資源課程的價值，與學生的消費習慣與能力相符。在為期17天的傳播周期內，總計品牌曝光量超過7億，總點擊超過1300萬，在全國上百萬大學生中掀起“藍朋友請課”的高潮，此次活動走進年輕人的生活場景，調動其情緒進而產生深度互動，讓情景釋放營銷實力。

　　從工具到服務，網易有道用溫度為營銷賦能

　　從去年有道詞典品牌升級并提出“陪你看世界”的slogan中可以感受到，有道正在從工具類產品轉向為用戶提供更多具有情感依附的在線學習服務平臺服務。比如在高考前夕學生緊張備考的環(huán)境中，極度渴望專業(yè)和情感的雙重陪伴，網易有道洞察到此需求，便與雀巢1+2咖啡在高考前夕聯手推出《雀巢1+2咖啡-高考陪伴頻道》，意在為學生舒緩壓力，提供學習的能量，同時也鞏固和提升了品牌溫度及影響力，

　　雀巢1+2咖啡-高考陪伴頻道

　　在具體執(zhí)行上，通過清華學霸分享高考經驗、每日簽鼓勵、全民高考加油站等一系列設置，深入用戶生活場景，體現其陪伴的作用，將營銷與用戶需求進行真正的深度結合，并將品牌陪伴的理念貫穿始終，深入目標受眾心智。經統(tǒng)計此次營銷收獲了品牌實際總曝光超過27億，總點擊突破1200萬，提升了品牌在用戶心中的形象與溫度。

　　目前，通過10年匠心打造的有道旗下產品總用戶已達8億，且用戶人群以高學歷、高需求的大學生及商務精英為主，作為技術驅動產品，產品賦能營銷的網易有道，在本屆廣告節(jié)打出“網易有道商業(yè)產品6+1，精挑智選”的營銷理念，充分利用其不同產品下聚合的不同人群，將用戶與品牌廣告主進行精準對接，同時，通過深入情景的內容與營銷進行結合，為品牌主實現營銷的價值最大化。