IT產(chǎn)業(yè)網(wǎng)訊 近日，新鮮傳媒發(fā)布了延期披露的2016半年報(bào)，其財(cái)報(bào)顯示上半年無營收，半年再虧295萬，且比2015(虧損254.96萬)整年虧損的還多;除去業(yè)績?cè)偬潛p，業(yè)務(wù)范圍也從真人秀節(jié)目，開始在熱門IP、網(wǎng)絡(luò)電影等方面發(fā)力。

　　只不過，新媒體電影市場(chǎng)已是萬眾追捧之際，中小型傳媒公司轉(zhuǎn)型其中未必就能吃到紅利。尤其是當(dāng)下影視娛樂產(chǎn)業(yè)藍(lán)海不再，作為實(shí)力欠佳的新鮮傳媒想從中分杯羹亦是冒著大風(fēng)險(xiǎn)。

　　“ 專注真人秀，所到之處卻經(jīng)典難越 ”

　　據(jù)挖貝新三板研究院資料顯示，新鮮傳媒公司是影視節(jié)目制作及服務(wù)提供商，主營業(yè)務(wù)為影視節(jié)目和音樂節(jié)目的制作以及相關(guān)影視策劃。主要產(chǎn)品類型涵蓋電視節(jié)目制作、影視策劃和音樂節(jié)目制作等多種產(chǎn)品形態(tài)，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行電影制作和衍生產(chǎn)品的開發(fā)。目前，其已參與制作播出的真人秀節(jié)目有《中國星力量》、《國色天香》、《軍歌嘹亮》等。

　　百度百科顯示，《中國星力量》是在2013年7月4日開播，由張楊果爾主持，成龍、楊鈺瑩、王杰、韋唯出任嘉賓，被稱為中國第一檔一專多能藝術(shù)人才培訓(xùn)類真人秀節(jié)目。同在2013年的還有歌唱比賽類《軍歌嘹亮》，于8月1日在天津衛(wèi)視開播;戲曲真人秀《國色天香》則是于2014年4月在天津衛(wèi)視開播。

　　雖然這三檔節(jié)目在當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)都有一定的關(guān)注度，但是，屬于真人秀爆發(fā)年的2013，從《我是歌手》到《中國好聲音》，從《中國夢(mèng)之聲》到《最美和聲》，再到當(dāng)下熱播的《爸爸去哪兒》，這些爆款幾乎做到了全年“無縫銜接”，而上述三檔節(jié)目都被當(dāng)年的大熱門給湮沒在撲面而來浪潮中。

　　其實(shí)，在新鮮傳媒之前，無論是歌唱類還是戲曲類，均已有《梨園春》、《超級(jí)女聲》、《中國好聲音》等珠玉在前，同類真人秀已是爆款難出。

　　然而，據(jù)新鮮傳媒2016半年報(bào)最新披露，已進(jìn)行大額投入并預(yù)計(jì)于12月4日在廣東衛(wèi)視首播的大型明星商戰(zhàn)真人秀節(jié)目《中國合伙人之天才小鎮(zhèn)》，因激烈競(jìng)爭、嚴(yán)監(jiān)管和明星成本等原因而暫緩進(jìn)行，需待下半年資金合作方和廣告投放客戶到位后重新啟動(dòng)。

　　就此時(shí)的綜藝檔而言，欠缺“好點(diǎn)子”，或者說實(shí)力不足的新鮮傳媒在真人秀爆發(fā)期并未能抓住其帶來的巨大紅利，那么在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)上，新鮮傳媒又是否能享受到此番利好?

　　“ 試水網(wǎng)絡(luò)大電影，優(yōu)勢(shì)不明顯 ”

　　網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)被點(diǎn)爆緣于在2015年播出的《道士出山》，以成本28萬，半年收入2400萬的驚喜業(yè)績使更多的目光聚焦到這個(gè)新興的網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)，作為網(wǎng)大史上第一波淘金者，其記錄至今無人打破。雖然《道士出山》爛到骨子里的口碑對(duì)網(wǎng)大帶來極大的負(fù)面影響，但是也展示了網(wǎng)大的巨大價(jià)值。

　　而于2016年4月登陸新三板后的新鮮傳媒儲(chǔ)備熱門IP，也開始進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)。此次公告中披露，其根據(jù)東城白小生的熱門小說《中國靈警》籌拍網(wǎng)絡(luò)電影《鎮(zhèn)國靈探》系列。

　　讀娛君了解到，《鎮(zhèn)國靈探1》已進(jìn)入后期階段，2也在籌備中，共計(jì)十部，計(jì)劃將于2017年初上映。合作熱門IP，拍攝網(wǎng)絡(luò)大電影是新鮮傳媒開始轉(zhuǎn)型、走出單一模式的第一步。

　　網(wǎng)絡(luò)大電影目前正處在進(jìn)化期，從劇目投資來看，目前單片的投資可能會(huì)漲到100-200萬之間，粗濫的作品會(huì)被逐步淹沒，內(nèi)容精細(xì)化成為網(wǎng)民關(guān)注的重點(diǎn)。這就意味著網(wǎng)絡(luò)電影投資的力度將變得更細(xì)化，從題材選定到角色定位，逐步向小成本院線電影靠攏。

　　目前網(wǎng)大在爆款數(shù)量上似乎進(jìn)入平淡期，而觀眾也從一開始的饑不擇食到愈加挑剔，雖然《鎮(zhèn)國靈探》從選材上迎合了觀眾口味，但是其優(yōu)勢(shì)明顯不足。讀娛君認(rèn)為其有幾點(diǎn)原因：

　　1再熱的IP沒有與人設(shè)貼合的演員，非“良心制作”，粉絲也不會(huì)買賬，何況《中國靈警》乃是新作，演員也是較新，其粉絲沉淀尚且不足。2新鮮傳媒首次涉足網(wǎng)大，只是看中網(wǎng)大的表面市場(chǎng)，卻沒有看到如今網(wǎng)大卻有90%的虧損現(xiàn)狀。且它本身制作節(jié)目出身，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)基因了解甚少，尤其在宣發(fā)層面。而互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)在網(wǎng)大的成功比例上占據(jù)70%比例，一旦宣發(fā)失敗，注定會(huì)投資失敗。3 還隱藏更多的未知：與平臺(tái)談判，如何獲得更有利的效益;如何可持續(xù)爆發(fā)獲得盈利等。

　　除此外，新鮮傳媒在沒有拿到第一部網(wǎng)大的市場(chǎng)數(shù)據(jù)就立馬宣傳上馬十部網(wǎng)大、IP連續(xù)，這做法實(shí)在是太草率。

　　“ 掙扎在生死邊緣，競(jìng)靠一部網(wǎng)大來掌控生命 ”

　　據(jù)相關(guān)資料顯示，新鮮傳媒2013年度、2014年度、2015年度的營業(yè)收入分別為367.52萬元、426.57萬元、769.24萬元;凈利潤分別為-87.07萬元、18.02萬元、-254.96萬元。就近三年的業(yè)績可看出，新鮮傳媒雖然成功著陸新三板，但本身盈利能力有限是無可爭議的事實(shí)。

　　雖然上市后有更多的融資機(jī)會(huì)，但各種成本的增加也加大其資金壓力，這也是今年上半年巨虧的原因之一。

　　而且，其上市之前的真人秀制作一直無法推陳出新，成績平平。在真人秀市場(chǎng)供過于求的今天，其制作的《中國合伙人之天才小鎮(zhèn)》也因資金問題在即將播出之際暫緩，此時(shí)的新鮮傳媒似乎依然掙扎在生死線上。

　　而于2017年初上映的《鎮(zhèn)國靈探》單部投資必然超過百萬，已然占據(jù)新鮮傳媒整個(gè)營收的重要組成部分，在資金鏈緊張，不得不暫緩真人秀制作之際，還在籌備《鎮(zhèn)國靈探2》，由此可見，這部網(wǎng)大在新鮮傳媒發(fā)展戰(zhàn)略中的地位。

　　如果說新鮮傳媒延續(xù)以往的生存模式，路勢(shì)必越走越窄，難免進(jìn)入死胡同。那么，把公司命脈寄托于一部網(wǎng)大，無疑又是另一場(chǎng)豪賭。

　　“ 傳媒公司都盯著網(wǎng)絡(luò) 兩級(jí)走向越來越明顯 ”

　　不僅新鮮傳媒盯著互聯(lián)網(wǎng)，目前大多新三板上市的中小型傳媒公司都在積極的備戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)，希望用網(wǎng)劇、網(wǎng)大、網(wǎng)綜、網(wǎng)絡(luò)廣告來扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)的格局。然而，中小型收獲的是持續(xù)的虧損，而賺錢的基本是明星公司。

　　主營微電影的大奧傳媒連續(xù)虧損：大奧傳媒2014年度、2015年度、2016年1-2月營業(yè)收入分別為147.09萬元、292.75萬元、0元;凈利潤分別為-405.79萬元、-593.18萬元、-140.68萬元。

　　像這樣虧損的還有很多很多……相反，賺錢的都是明星公司、有背景的大傳媒公司：

　　唐人影視(835885)：代表作品《無心法師》，播放量達(dá)到10.5億次，在2015十大IP網(wǎng)劇中位居第五，從此奠定了唐人影視在業(yè)界的地位。

　　南廣影視(833604)，《遇見王瀝川》網(wǎng)絡(luò)播出近十億播放量，出售給樂視網(wǎng)取得2509.43萬元收入，占到營收總和的88%，因此利潤也上漲較大。

　　海潤影業(yè)(836583)：代表作品《超級(jí)大英雄》，與騰訊視頻共同出品的網(wǎng)絡(luò)劇《超級(jí)大英雄》傲人的點(diǎn)擊量讓首度涉水網(wǎng)絡(luò)劇的海潤影視獲得了業(yè)內(nèi)大量的稱贊。

　　還有云端傳媒(836628.OC)代表作《我的老師是傳奇》、錦輝傳播(837141.OC)代表作《盜墓筆記》等。

　　目前，傳媒公司在網(wǎng)絡(luò)上布局的影視產(chǎn)業(yè)越來越廣，且形成了兩級(jí)差異——流弊的越來越流弊，落寞的越來越落寞。讀娛君認(rèn)為，在監(jiān)管層面屢屢欲壓制、市場(chǎng)體量超額、播放平臺(tái)資源越發(fā)減少、用戶對(duì)內(nèi)容品質(zhì)越來越挑剔的情況下，像新鮮傳媒這種把生命完全交給一部網(wǎng)大的傳媒公司，似乎熬不過互聯(lián)網(wǎng)的寒冬。

　　本文由 讀娛 王殊同 授權(quán) IT產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 發(fā)表，并經(jīng)IT產(chǎn)業(yè)網(wǎng)編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)作者同意，并請(qǐng)附上出處(IT產(chǎn)業(yè)網(wǎng))及本頁鏈接。