IT產(chǎn)業(yè)網(wǎng)訊 范冰冰，在過去的十多年里，一直是娛樂圈的流量擔當和頭條�？�;但同時，也被質疑名氣比作品大，確實，和同時期的周迅、趙薇、孫儷、章子怡等一線女星相比，范冰冰能叫得上的好作品不多，粉絲們念念不忘的也就是《觀音山》而已。

　　但和周迅、趙薇等近年來回歸電視劇市場一樣，范冰冰也在口碑差流量高的《武則天》后，又將推出一部古裝劇《贏天下》。并且以4.8億的網(wǎng)絡獨播版權費成為業(yè)界關注的新聞。

　　網(wǎng)絡版權賣出4.8億高價“天貓”想念哪門子經(jīng)?

　　10月17日，范冰冰亮相優(yōu)酷上海年度內(nèi)容推介會，在會上宣布其主演的女性勵志巨制《贏天下》;這是其繼《武則天》后的又一部古裝電視劇;也是孫儷的《羋月傳》、周迅的《如懿傳》后又一部女性大戲。

　　讀娛君私下認為，和孫儷、周迅、趙薇等近年來的電視劇作品比起來，冰冰的作品口碑略差，但話題足夠熱;所以網(wǎng)絡版權賣出高價也在情理之中。

　　同日，《贏天下》的制作方唐德影視宣布，天貓技術以4.8億元獲得電視劇《贏天下》的網(wǎng)絡傳播權。Why?為什么是天貓買的，不是優(yōu)酷嗎?

　　稍微關注行業(yè)的應該會知道，優(yōu)酷土豆已經(jīng)是阿里系的一員，優(yōu)酷創(chuàng)始人古永鏘現(xiàn)在就擔任阿里大文娛的高管。所以這筆版權可以看做是阿里文娛的手筆，作為阿里系的視頻平臺，自然可以享受到這個紅利。

　　4.8億的網(wǎng)絡版權，遠超去年的流量王《羋月傳》，比周迅主演的《如懿傳》的8億略少;但單集800萬的采購價格，和口碑神劇《瑯琊榜》的續(xù)集的價格相當。

　　應該說阿里文娛買下這部劇，不僅是看中了范冰冰的話題和流量屬性，也是在IP的追逐中下的“血本”。

　　但在優(yōu)酷的官宣中雖然也有提到“獨播”，但就和騰訊買下的《如懿傳》也出現(xiàn)在其推介會上一樣;不排除阿里也會找競品聯(lián)播這部高價劇來分擔成本。

　　欲借明星IP乘資本的東風監(jiān)管擋不住唐德的渴求!

　　《贏天下》不是第一次唐德和范冰冰一起上頭條，兩者已經(jīng)多次上了財經(jīng)版的頭條。

　　——2016年3月，唐德影視公告稱正在7億收購范冰冰注冊資本為300萬的愛美神影視;該計劃被監(jiān)管部門緊急叫停;

　　——之后，唐德影視和愛美神影視成立合資公司。

　　可以看出唐德影視對于明星IP的迫切心。近年來資本市場對于明星IP的認知度高，有明星IP屬性的公司估值也高，投資者也認可，所以擁有明星IP加持的公司在資本市場上都表現(xiàn)不錯。

　　雖然監(jiān)管部門將閘門關緊了，但擋不住相關公司的欲望;因為如果不能夠深度綁定明星IP，這些影視公司的價值將會變得很低。

　　以唐德影視為例，據(jù)媒體報道，2015年的營收5.37億元;范冰冰主演的《武則天》一部劇就帶來了1.9億元的收入。

　　而這部《贏天下》，光網(wǎng)絡版權就賣了4.8億，和2015年的營收總額只有一線之隔。

　　所以很難說是唐德需要范冰冰的加持，還是范冰冰需要唐德作為和資本的渠道。但兩者的綁定之后，唐德和范冰冰兩者的商業(yè)利益毫無疑問是最大化的。

　　泡沫了嗎?越演愈烈的天價版權

　　在資本的加持下，市場對IP和明星的熱情仍將持續(xù)。最近兩年，IP和明星被作為題材炒作著，但整體來看，真正出來的作品多數(shù)讓人失望。

　　從出高價請明星主演，到從資本層面綁定明星，整個電視劇市場的價格也越來越高，這其中，視頻網(wǎng)站似乎成了那個買單的接盤俠。在主要視頻網(wǎng)站還沒有分出勝負之前，天價版權似乎層出不窮：

　　——《羋月傳》由騰訊和樂視聯(lián)合購買，賣出了單集300萬元的價碼;

　　——《幻城》由5家視頻網(wǎng)站聯(lián)合購買，其價格飆到了單集400萬元。

　　——《如懿傳》由騰訊和優(yōu)酷聯(lián)合購買，創(chuàng)下了單集900萬元的天價。

　　——《瑯琊榜2》的單集800萬元，《擇天記》的單集750萬元;以及天貓4.8億拿下《贏天下》。

　　但視頻網(wǎng)站們也并不輕松，所以優(yōu)酷才會投入阿里懷抱。在各個場合，視頻網(wǎng)站的當家人們都表達了對于天價版權的憂慮;但競爭一天不見分曉，在資本的助推下燒錢就不會停息。據(jù)百度財報顯示，愛奇藝2015年成本與費用達到76.7億元，較2014年的39.83億元增長92.8%;可以推算，優(yōu)酷和騰訊在加上樂視搜狐等，視頻網(wǎng)站每年的成本應該會超過400億。

　　泡沫就在這里，擠不擠，都在;

　　明星的價值就在這里，總是在升;

　　但抱著范冰冰這一明星IP的唐德影視，比視頻網(wǎng)站們還要危險。

　　因為回顧范冰冰的演藝之路，名氣大于作品、代言大于作品形象，所以天價應該不會維持太久。

　　投資者們應該警惕唐德的大起大落哦。

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