2025年，國內(nèi)手機市場延續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢，政策紅利與消費升級共同驅(qū)動市場回暖。聯(lián)通華盛通信有限公司副總經(jīng)理陳豐偉表示，AI和手機國補是今年手機市場的兩個重點因素，業(yè)內(nèi)應(yīng)重點關(guān)注新技術(shù)、新形態(tài)對手機產(chǎn)業(yè)的拉動。

　　手機廠商瘋狂“卷”AI

　　如今，AI手機全面普及的趨勢已不可阻擋，手機廠家都在緊鑼密鼓地推進自家的端側(cè)大模型。與此同時，運營商與手機廠商的合作也日益緊密，運營商大模型與廠商云側(cè)、端側(cè)模型深度融合。這種融合不僅為用戶帶來了更強大的AI體驗，也為整個行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。

　　陳豐偉指出，雖然AI目前對手機市場的增長推動作用不明顯，但未來仍然是AI概念的“天下”。IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2024年中國AI手機出貨量同比激增591%，滲透率已從2023年的3%躍升至22%，預(yù)計2025年將突破1.18億部，占據(jù)整體市場的40.7%。

　　為此，手機廠商應(yīng)加大在軟硬件融合方面的研發(fā)投入，挖掘更多創(chuàng)新場景，為用戶帶來獨一無二的AI體驗。在新興硬件領(lǐng)域，企業(yè)需要加強技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，深入挖掘用戶需求，開發(fā)出更加成熟、實用的創(chuàng)新場景，提升產(chǎn)品的競爭力。

　　由“點”至“面” 手機市場也“講究”場景化服務(wù)

　　近年來，各大手機品牌堅定地將傳統(tǒng)分銷模式加速向“零售”轉(zhuǎn)型。陳豐偉此前指出，分銷商需從單純的產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)向提供全生命周期服務(wù)，例如增值應(yīng)用、以舊換新等，以應(yīng)對市場競爭與用戶需求變化。

　　如今，這一趨勢在頭部廠商中已經(jīng)顯現(xiàn)，各廠商強化品牌店、搶占零售強店、高度聚焦零售合規(guī)考核，例如小米通過"小米之家"提供場景化體驗，華為則強化線下服務(wù)網(wǎng)點布局，全面鋪設(shè)品牌店。在多重優(yōu)惠活動和品牌策略的引導(dǎo)下，高端市場的消費潛力被快速釋放，消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求依舊強勁，形成了顯著的結(jié)構(gòu)性增長趨勢。

　　在春節(jié)期間，手機國補政策對手機、平板、智能手表(手環(huán))給予15%、單件最高500元補貼，消費者參與熱情很高。陳豐偉表示，開源的DeepSeek和高性價比使用成本吸引了運營商、手機廠商的廣泛接入，迅速普及開來。手機國補和DeepSeek分別從國家政策和國有AI技術(shù)方面，極大地促進了通信行業(yè)和智能終端產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。