紅星美凱龍“618生活煥新季”落下帷幕。這場(chǎng)定位“S級(jí)大促”、投入億級(jí)資源的家居消費(fèi)盛典，最終以同比增長(zhǎng)28%交出這份年中答卷。截至目前，上半年“以舊換新”國(guó)補(bǔ)帶來(lái)的累計(jì)銷(xiāo)售額已達(dá)70億元，訂單數(shù)超71萬(wàn)筆，再次印證紅星美凱龍作為行業(yè)領(lǐng)軍者在激活市場(chǎng)、引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)方面的強(qiáng)大勢(shì)能。

　　回顧618共創(chuàng)大會(huì)啟幕時(shí)，紅星美凱龍?zhí)岢鲆�做�?duì)、做多、做實(shí)、做精，以“四大舉措”引領(lǐng)本次618。可以說(shuō)，此次煥新季正是源于這四大舉措的精準(zhǔn)落地與高效執(zhí)行，釋放了消費(fèi)者煥新家居的強(qiáng)勁需求。

　　政策紅利深度釋放，“以舊換新”撬動(dòng)存量市場(chǎng)

　　積極響應(yīng)并深度對(duì)接國(guó)家“以舊換新”政策，是本次大促的核心亮點(diǎn)和重要增長(zhǎng)點(diǎn)。截至25年3月31日，紅星美凱龍全國(guó)241家商場(chǎng)已經(jīng)接入政府補(bǔ)貼名單，71家自營(yíng)商場(chǎng)全部接入。同時(shí)憑借提前布局的沈陽(yáng)、武漢、重慶、廈門(mén)等11家區(qū)域子公司本地化服務(wù)能力，高效推動(dòng)“政府補(bǔ)貼+企業(yè)讓利”的雙補(bǔ)模式在全國(guó)落地。

　　以上海為例，618期間，上海紅星美凱龍8家商場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)至高40%的消費(fèi)減免。各商場(chǎng)還結(jié)合補(bǔ)貼推出電器專屬立減、百萬(wàn)好禮瓜分、聯(lián)單返現(xiàn)、金鈔大獎(jiǎng)、馬爾代夫游抽獎(jiǎng)等特色促銷(xiāo)活動(dòng)，形成“政企雙補(bǔ)”聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，切實(shí)降低消費(fèi)者煥新家居的成本，激發(fā)市場(chǎng)活力。

　　數(shù)據(jù)顯示，5月23日至6月22日大促期間：紅星美凱龍全國(guó)實(shí)現(xiàn)以舊換新訂單近19萬(wàn)單，以舊換新總額達(dá)17.8億元。上海、貴州、皖鄂、東北、福建等區(qū)域市場(chǎng)尤為火熱。整個(gè)上半年“以舊換新”國(guó)補(bǔ)帶來(lái)的累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)70億元。

　　流量組合拳出擊，全域引流賦能增長(zhǎng)

　　線上引流成為本次大促的重要引擎。紅星美凱龍深度聯(lián)動(dòng)抖音、小紅書(shū)、高德、淘寶等平臺(tái)，加之“超級(jí)星主播”和“金牌導(dǎo)購(gòu)萬(wàn)人直播”活動(dòng)的持續(xù)開(kāi)展，線上引流效果顯現(xiàn)：618期間線上總咨詢?nèi)舜纬?0萬(wàn)，同比增長(zhǎng)78%。

　　618期間，多地打出流量組合拳，如天津借23周年慶契機(jī)，李玉鵬董事長(zhǎng)及副總裁彭永、趙磊與聯(lián)合夢(mèng)百合、慕思、芝華仕、老板、惠達(dá)、恒潔、安吉爾、TATA 八大總裁空間直播間，更邀請(qǐng)品牌代言人迪麗熱巴亮相商場(chǎng)引爆人氣。核心城市22場(chǎng)超級(jí)星主播結(jié)合地域文化接力直播，多重禮券引動(dòng)線上線下狂歡。

　　下沉社區(qū)+設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)，精準(zhǔn)服務(wù)點(diǎn)燃高端需求

　　“萬(wàn)盤(pán)服務(wù)計(jì)劃”深入社區(qū)“最后一公里”，整合房企資源與設(shè)計(jì)服務(wù)，成效斐然。618期間，紅星美凱龍攜手建發(fā)房產(chǎn)、聯(lián)發(fā)集團(tuán)等合作伙伴，攜場(chǎng)內(nèi)眾多品牌深入350+社區(qū)樓盤(pán)，通過(guò)提供業(yè)主團(tuán)購(gòu)、家電清洗、家居保養(yǎng)、以舊換新等豐富活動(dòng)和服務(wù)，打造無(wú)憂煥新體驗(yàn)。其中，北京同城5大商場(chǎng)聯(lián)動(dòng)180+品牌深入37個(gè)社區(qū)樓盤(pán)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化1948萬(wàn)元。上海同城8大商場(chǎng)深入52個(gè)社區(qū)樓盤(pán)帶動(dòng)銷(xiāo)售3965萬(wàn)元。

　　另外，該社區(qū)服務(wù)計(jì)劃還融合M+高端家裝設(shè)計(jì)中心的設(shè)計(jì)服務(wù)，為樓盤(pán)業(yè)主帶去戶型設(shè)計(jì)分享、量身定制專屬家裝套餐及權(quán)益等，有效打通了以設(shè)計(jì)串聯(lián)品類(lèi)、從樓盤(pán)到賣(mài)場(chǎng)的轉(zhuǎn)化路徑。本次全國(guó)M+設(shè)計(jì)中心200家設(shè)計(jì)工作室積極參與618大促，帶動(dòng)銷(xiāo)售同比增幅高達(dá)294.8%，成為本次增長(zhǎng)最快的品類(lèi)，設(shè)計(jì)引流有效促進(jìn)套系化、整體化解決方案的銷(xiāo)售。

　　多維增長(zhǎng)彰顯行業(yè)活力，高端消費(fèi)引領(lǐng)復(fù)蘇

　　本次紅星美凱龍618，一線城市表現(xiàn)尤其突出，銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)17.5%，上海、北京、石家莊、天津、重慶位列全國(guó)城市銷(xiāo)售額前五名，其中上海同比增長(zhǎng)高達(dá)50%。

　　從品類(lèi)看，高端定制、智能電器、衛(wèi)浴瓷磚、軟床、門(mén)窗地板位列銷(xiāo)售金額TOP5。除M+設(shè)計(jì)中心外，整體軟裝(增長(zhǎng)116.3%)、進(jìn)口電器(增長(zhǎng)19.5%)、生活家電(增長(zhǎng)11.4%)、進(jìn)口家具(增長(zhǎng)7.5%) 也實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。喜臨門(mén)、慕思DERUCCIDR、芝華仕成為本次618銷(xiāo)售額TOP3品牌。

　　紅星美凱龍2025年618生活煥新季在四大核心舉措引領(lǐng)下，不僅是一次亮眼的銷(xiāo)售沖刺，更驗(yàn)證了紅星美凱龍?jiān)诹髁哭D(zhuǎn)化、政策承接、服務(wù)深化和高端引領(lǐng)方面的綜合能力，為行業(yè)下半年的發(fā)展注入了強(qiáng)勁信心。