一場4萬大學生參與的賽事，藏著一加手機的野心。

　　文|周路平

　　4.9億。

　　這是《2024年中國電子競技產(chǎn)業(yè)報告》披露的我國電競用戶的數(shù)量規(guī)模。而Z世代在其中的占比高達65%，電競早已從過去的“不務正業(yè)”，發(fā)展成Z世代的新一代“社交貨幣”。

　　而全球電競產(chǎn)業(yè)的規(guī)模已經(jīng)突破千億元，電競賽事和電競行業(yè)得到了主流的接納。先是國家體育總局設立電競運動管理中心，人社部將電競運營師和電競選手列為正式職業(yè)，然后是中傳、北電等多所高校專門設立了電競專業(yè)，緊接著多個地方政府也提出要打造電競之城。

　　2023年，電競項目又首次升格為杭州亞運會的正式比賽項目，產(chǎn)生的獎牌計入國家獎牌榜。下一屆的名古屋亞運會，電競項目則從7個增加到了11個。

　　旺盛的需求和龐大的產(chǎn)業(yè)紅利背后，手機廠商都嗅到了機會。顯然，手機是電競最核心的電子設備之一，而性能又是決定游戲體驗的最核心因素。

　　如今，性能手機已經(jīng)成為手機行業(yè)目前競爭最激烈的賽場之一。手機廠商對性能賽道的角逐，背后其實是一場對年輕用戶的爭奪戰(zhàn)。

　　“如何做好游戲體驗”，“如何吸引更多年輕用戶”，針對這些問題，我們近期與一加中國區(qū)品牌總經(jīng)理劉寶有以及OPPO游戲中心負責人譚皓博士進行了深度交流。

　　01

　　賽道選擇：一加叩開電競大門

　　6月9日，“一加杯”和平精英高校賽決賽在成都打響，來自全國16支高校戰(zhàn)隊在這里展開巔峰對決。這場比賽歷時三個月，前后吸引了全國256所高校超3.8萬人次參與，年輕人對電競賽事的熱情可見一斑。

　　成都作為電競文化之都，每年舉辦的線下電競賽事，在全國僅次于上海。城市的包容和年輕人的聚集，為這里孕育了濃厚的電競氛圍。

　　當晚也是一加的主場，一加Ace 5至尊版的表現(xiàn)有目共睹，即便是數(shù)十人同時在一個舞臺玩同一個大型游戲也依然滿幀流暢運行。而一加選擇在成都舉辦一場高規(guī)格的電競賽事，其含義也不言自明——一加持續(xù)在游戲場景上發(fā)力，與年輕人深入綁定，打造行業(yè)第一的游戲體驗。

　　背靠OPPO這棵大樹，一加不僅能得到OPPO的巨大資源和技術的投入，也成為了OPPO性能黑科技的首發(fā)地，成功塑造了性能手機的品牌形象。

　　截至今年5月，作為一加極致性能擔當?shù)囊患覣ce系列的銷量已累計突破1500萬臺，而一加Ace 5系列上市100天累計激活量突破160萬臺，成為一加Ace系列的暢銷爆款。

　　“在中國中端手機市場，50%的用戶優(yōu)先關注產(chǎn)品的性能表現(xiàn)。游戲體驗是其最重要的衡量指標，也是這一市場競爭的核心。”一加中國區(qū)品牌總經(jīng)理劉寶有說。也正是基于這樣的判斷，一直深耕性能賽道的一加在去年年中開始錨定游戲這個場景。

　　OPPO游戲中心負責人譚皓透露，為了能更好地打造游戲體驗，OPPO去年專門將內(nèi)部組織結(jié)構進行了調(diào)整，圍繞性能相關的技術，把底層軟件、調(diào)度、圖形、多媒體游戲等多個團隊，合并成了OPPO游戲中心，盡可能地通過跨系統(tǒng)的解決方案，為游戲的體驗直接負責。

　　而在以前，這些職能分散在各個部門，而每個部門有各自的KPI，很容易形成部門墻。比如性能和功耗往往是兩個矛盾的存在，如果分屬于兩個部門，就容易出現(xiàn)扯皮，很難做到整體最優(yōu)。

　　從戰(zhàn)略定位到組織架構，再到市場表現(xiàn)，一加在性能賽道和游戲場景的打法越來越成熟。

　　不過，性能賽道很卷早已是行業(yè)共識。在手機的幾個主航道上，影像還能做一些差異化功能，比如有些品牌強調(diào)長焦、有些品牌強調(diào)夜景人像，但性能賽道最終的落點都在游戲場景上。而游戲體驗又都圍繞著幀率、功耗、續(xù)航等幾個核心指標，已經(jīng)很難做出太大的差異。

　　一加中國區(qū)品牌總經(jīng)理劉寶有認為，以游戲場景為核心的性能賽道，未來比拼的是投入和認知。如今，手機行業(yè)進入成熟期，僅剩的幾個頭部玩家，不太可能做出碾壓對手的獨門絕技�，F(xiàn)實也是如此，性能賽道最終變成了比拼投入的決心和認知上的差異。

　　如今，OPPO在性能這個賽道上投入了超過1000名工程師。同時，OPPO也在西雅圖、首爾、杭州等全球六地建立了游戲研究中心，與全國頂尖的15所院校成立聯(lián)合實驗室。這種高壓強的投入是保證一加在性能賽道和游戲場景中表現(xiàn)出色的關鍵。

　　“當你不斷地去滾雪球，慢慢的口碑和技術就能累積起來。”劉寶有說。他畢業(yè)之后就加入了一加，操盤過多款手機和IoT設備，不僅非常熟悉OPPO和一加的運作體系，而且為人坦誠，長著一副男大的臉，非常了解男大的生活狀態(tài)和用機需求。

　　02

　　研發(fā)與技術：性能標簽是如何煉成的?

　　游戲是最考驗性能的應用場景。但過去業(yè)內(nèi)還停留在簡單做一些游戲的適配和性能優(yōu)化，并沒有完全發(fā)揮出性能手機的潛力。

　　一加決定從芯片底層技術出發(fā)，對芯片的游戲性能進行重構。

　　2024年底，一加耗時三年打造了芯片級的游戲技術——風馳游戲內(nèi)核。一加通過重寫安卓底層內(nèi)核代碼，首次突破安卓內(nèi)核的限制，以及重構游戲渲染管線，使得芯片調(diào)度器效率優(yōu)化54.2%，內(nèi)核負載降低38.3%，整機功耗降低10.3%。

　　“相同的芯片，搭載‘風馳游戲內(nèi)核’之后，性能釋放、游戲體驗會發(fā)生根本變化。”譚皓說。

　　此前，業(yè)內(nèi)不少企業(yè)采用的方案是給手機單獨外掛一個插幀芯片。但在譚皓看來，這并不是好的技術方向。外掛芯片插幀存在延遲，而一加的思路是在主芯片上用GPU的那套方案實現(xiàn)插幀，無論是功耗效果和跟手性，整個體驗會比插幀芯片好很多。譚皓還透露，一加未來也會沿著主芯片優(yōu)化這條路往前走，不會去采用外掛插幀芯片。

　　“風馳游戲內(nèi)核”也首次被用在了一加Ace 5系列的天璣平臺上，重建了基于天璣芯片的游戲性能框架。“絕不僅僅是游戲適配、游戲優(yōu)化。雙方從游戲場景、底層技術出發(fā)，重塑了整個芯片的游戲性能釋放。”

　　幀率幾乎是所有性能手機發(fā)布會上都會提及的高頻詞匯，幀率越高、越平穩(wěn)，意味著游戲的體驗越流暢。但過往大家關注的重點在最高幀率和平均幀率這兩個指標。

　　事實上，真正影響用戶游戲體驗的是整場游戲中最低幀率的數(shù)值表現(xiàn)，這也是業(yè)內(nèi)最近常說的1%low幀，它代表著一個游戲體驗的下限。而且這種低幀的體驗往往出現(xiàn)在游戲的最關鍵時刻�？梢韵胂笠幌�，當你的隊友請求集合，吹響團戰(zhàn)號角時，很有可能因為短暫的掉幀或者卡頓，導致輸?shù)袅苏麍霰荣悺?/p>

　　所以，游戲的體驗更像是一個裝滿水的木桶，決定其水量的不是最高那塊木板，而是最低那塊木板。

　　如今，行業(yè)開始更加關注1% low幀的表現(xiàn)。一加也正式將1% low幀指標納入手機游戲體驗標準。這不僅是對自家產(chǎn)品游戲性能的自信，也是希望把行業(yè)競爭推向真正影響用戶體驗的場景。

　　然而，手機的游戲體驗不僅僅涉及性能和幀率，需要有一個全鏈路的完整體驗。手機廠商們發(fā)現(xiàn)，即便是網(wǎng)絡本身的波動，但用戶只會認為是手機性能不行。對于手機廠商而言，能做的不是去撇清責任，而是提供完整游戲體驗的產(chǎn)品。

　　一加Ace 5至尊系列搭載了“電競?cè)��?rdquo;，除了天璣9400系列旗艦性能處理器，同時也使用了靈犀觸控芯和電競Wi-Fi芯片，前者解決的是游戲性能的問題，讓大型游戲在手機上實現(xiàn)流暢運行，而后兩者則解決了手游的觸控和信號體驗，覆蓋了游戲體驗的完整鏈條。

　　這些技術上的突破奠定了游戲體驗的基礎。與此同時，一加的產(chǎn)品設計也在圍繞游戲場景做了大量優(yōu)化。

　　一加甚至專門組建了調(diào)研團隊，負責研究和捕捉用戶日常生活中的游戲場景和游戲中碰到的痛點。

　　比如劉寶有提到，一加派了很多工程師、產(chǎn)品經(jīng)理走到業(yè)務一線，深入大學生宿舍，與他們共同生活，去洞察他們在游戲過程中的痛點。

　　在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)有些宿舍沒人去打游戲，因為路由器位置太遠的原因，導致這個宿舍的網(wǎng)絡很差。所以，一加就專門研發(fā)了一顆Wi-Fi芯片，就是“電競?cè)��?rdquo;中的電競Wi-Fi芯片，用于信號增強。

　　譚皓還分享了一加Ace 5至尊版“游戲相機”功能的案例。經(jīng)常有用戶會因為手速不足，錯失很多高光時刻和震撼的技能特效，而“游戲相機”功能支持用戶一鍵開啟截屏、錄屏或一鍵回錄，即使玩家未能及時操作，也能通過點擊回錄圖標保存關鍵片段，甚至可截取動態(tài)畫面并生成GIF動圖，直接在社交平臺分享。

　　這些細節(jié)的打磨和優(yōu)化，只有真正深入玩家的場景中，才能捕捉到的痛點。也恰恰是這些細節(jié)的處理，拉開了性能手機之間的差距。

　　不難發(fā)現(xiàn)，從最核心的性能，到網(wǎng)絡信號、屏幕觸控，到手機續(xù)航和散熱，再到手機的握持手感，一加圍繞游戲場景的布局不是基于單個環(huán)節(jié)的突破，而是得益于全鏈路的技術部署。

　　03

　　圈層打造：與年輕人玩到一起

　　一加從品牌誕生之初，就有著濃厚的社區(qū)文化和用戶共創(chuàng)的基因。當一加將重心放到性能賽道和游戲場景時，發(fā)現(xiàn)基本是回到了主場作戰(zhàn)，這個賽道里都是一加最熟悉的用戶群。

　　一個很直觀的變化是，一加在緊緊圍繞核心的用戶圈層，更積極地與年輕人玩到一起。比如一加開始頻繁舉辦各類線下活動和賽事，OPPO/一加海量的線下門店，不僅簡單地充當著賣貨角色，更是成為觸達年輕人的場所以及情感維系的紐帶。

　　除了像“一加杯”這類高規(guī)格的專業(yè)賽事，從今年3月份開始，一加每個月篩選30家線下手機門店，提供給用戶開展電競水友賽，官方提供獎品;每個月挑一個大學城，邀請一加的粉絲或者學校社團參與，激發(fā)了大批男大學生的熱情。

　　另外，一加還邀請夢淚等百位頭部游戲主播，帶用戶開黑。通過與這些重度游戲用戶的聯(lián)動，不僅能影響到一加在電競?cè)Φ目诒�形��，也能從重度場景中對游戲體驗提出客觀建議。

　　甚至在代言人的選擇上，無論是程瀟還是陳都靈，一加都在更精準地切中男大學生這個用戶群。

　　“我們不光是給大家提供性能極致的產(chǎn)品，更希望一加這個品牌能跟年輕人玩在一起。”劉寶有說。現(xiàn)在的年輕人越來越少在粉絲論壇上活躍，但他們會熱衷于參加線下活動。

　　一加與游戲上下游生態(tài)的互動和合作也更加頻繁。

　　比如《原神》、《和平精英》、《無畏契約手游》等頂尖游戲IP都已經(jīng)與一加建立了全面戰(zhàn)略合作關系。這些游戲廠商不僅與一加在產(chǎn)品上做了大量的聯(lián)合調(diào)優(yōu)，比如游戲觸控熱區(qū)的優(yōu)化，還將一加手機與賽事綁定，作為賽事的指定用機。一加也做了大量的游戲文化的衍生產(chǎn)品，植入年輕人喜歡的潮流元素，比如一加多次與《原神》合作，從外包裝到系統(tǒng)層面全方位定制，同時為原神里的熱門角色打造爆款散熱背夾、手機殼等定制周邊。在近期與《無畏契約手游》的合作中，一加也計劃圍繞游戲的故事情節(jié)、音樂等潮流元素推出衍生周邊，以此吸引更多年輕玩家。

　　這些動作，不僅直接給用戶使用一加手機打游戲帶來更優(yōu)的體驗，也給一加在游戲場景的專業(yè)性提供了背書。同時也將“一加”這個品牌逐步滲透進年輕玩家圈層，建立心智，讓一加真正和年輕人玩在了一起。

　　結(jié) 語

　　一個品牌認知的塑造，不能光有技術上的硬實力，也要有游戲生態(tài)和社群文化上的軟實力。

　　一加通過“產(chǎn)品+生態(tài)合作+游戲文化圈層”的三駕馬車，拉動了一加在游戲體驗上的品牌認知，而通過對游戲性能的極致追求，又反哺了一加的技術和產(chǎn)品創(chuàng)新，給一加的產(chǎn)品和技術創(chuàng)新提供了肥沃的土壤。

　　一加已在千億電競市場和性能手機賽道中找到突圍的關鍵法則。