2024年，直播電商行業(yè)風(fēng)云變幻，帶貨主播頻頻遭遇信任危機(jī)。同時(shí)，直播平臺(tái)定位發(fā)生轉(zhuǎn)變，新的商業(yè)模式正悄然崛起。從2024年直播電商“大變局”事件中可看出五大趨勢(shì)，包括：頭部主播地位重塑、平臺(tái)定位轉(zhuǎn)變、流量焦慮加劇、強(qiáng)監(jiān)管風(fēng)暴席卷、數(shù)字人直播新抉擇。

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師、杭州市電子商務(wù)協(xié)會(huì)新零售專業(yè)委員會(huì)主任助理莫岱青表示，這五大趨勢(shì)共同勾勒出直播電商的進(jìn)化路徑：從依賴超頭主播的流量游戲，轉(zhuǎn)向以店播、貨架、數(shù)字人為支柱的生態(tài)競(jìng)爭(zhēng);從粗放的GMV增長，轉(zhuǎn)向精細(xì)化的用戶運(yùn)營與合規(guī)經(jīng)營。行業(yè)正經(jīng)歷從“人帶貨”到“貨帶人”，從“流量驅(qū)動(dòng)”到“價(jià)值驅(qū)動(dòng)”的深刻蛻變。

　　在此背景下，6月9日，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商工作委員會(huì)副會(huì)長單位網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心例行發(fā)布《2024年中國直播電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》，該報(bào)告已是第七次發(fā)布。本報(bào)告根據(jù)電商大數(shù)據(jù)庫“電數(shù)寶”(DATA.100EC.CN)編制而成。

　　報(bào)告將直播電商定義為個(gè)人/品牌商家以直播為渠道來達(dá)成營銷目的的電商形式，借助直播電商平臺(tái)觸達(dá)用戶，從而實(shí)現(xiàn)交易。目前直播電商包括平臺(tái)類、MCN機(jī)構(gòu)類、服務(wù)商類、電商主播類四大類型。

　　目前玩家有：1.平臺(tái)類：抖音、快手、淘寶直播、視頻號(hào)等;2.MCN類：美腕、辛選、遙望科技、東方甄選、交個(gè)朋友、謙尋、無憂傳媒、銳趣文化等;3.服務(wù)商類：微盟、有贊、魔筷科技、熱度星選、影行天下、紅動(dòng)視界、小鵝通等;4.電商主播類：李佳琦、蛋蛋、辛巴、太原老葛、羅永浩、董宇輝、時(shí)大漂亮、董先生、廣東夫婦等。

　　莫岱青介紹，目前直播電商已發(fā)展至創(chuàng)新期，該階段更注重技術(shù)賦能余模式重構(gòu)，如AR試妝、虛擬主播、VR直播購物等提升用戶體驗(yàn)。此外，品牌自播崛起，商家擺脫對(duì)頭部主播的依賴。

　　網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫(COP.100EC.CN)顯示，全國主要直播電商企業(yè)共有120家，其中，浙江地區(qū)直播電商公司數(shù)量最多，有44家，占比36.7%;其余依次為北京(24家)、廣東(20家)、上海(12家)、江蘇(6家)、四川(4家)、安徽(3家)、湖南(3家)、湖北(2家)、海南(2家)。