文：308

　　編輯：經(jīng)緯

　　2024 年 6 月 10 日，蘋果在本年度的 WWDC 活動(dòng)上正式宣布了與 OpenAI 的合作，通過(guò)這一合作，蘋果將 ChatGPT 的能力(基于 GPT-4o，包括圖像和文檔理解)整合到 iOS、iPadOS 和 macOS 的體驗(yàn)中去。

　　關(guān)于這一動(dòng)態(tài)，業(yè)內(nèi)有人稱之為「iPhone 的 ChatGPT 時(shí)刻」。

　　然而，后來(lái)的事實(shí)證明，這個(gè)所謂的「iPhone 的 ChatGPT 時(shí)刻」雖然增加了蘋果產(chǎn)品的 AI 屬性，但卻與中國(guó)市場(chǎng)并沒(méi)有什么關(guān)聯(lián)——畢竟，ChatGPT 在中國(guó)并不可用。

　　于是，在 2024 年到 2025 年的中國(guó)市場(chǎng)，盡管消費(fèi)者們也購(gòu)買了號(hào)稱「為 Apple 智能預(yù)備好 」的 iPhone，但他們卻與真正意義上的 iPhone AI 體驗(yàn)并無(wú)關(guān)系，因?yàn)樘O果在中國(guó)官網(wǎng)標(biāo)注了一行小字：「Apple 智能推出時(shí)間依監(jiān)管部門審批情況而定」。

　　事實(shí)上，基于 AI 落地與應(yīng)用的相關(guān)技術(shù)和政策限制，蘋果在尋求 AI 面向 iPhone、Mac 等產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)落地的過(guò)程中，不得不從中國(guó)本土市場(chǎng)尋找其面向自己產(chǎn)品的 AI 合作伙伴，其備選的潛在合作伙伴包括百度、阿里、字節(jié)、騰訊、DeepSeek 等大模型企業(yè)……

　　而從最新的情況來(lái)看，阿里和百度似乎是兩個(gè)蘋果選中的合作伙伴。

　　然而，一切才還只是停留在傳聞之中，并沒(méi)有官方確認(rèn);而蘋果官方更是三緘其口，并且被美國(guó)政府盯上——甚至于，一直到 2025 年 5 月下旬本文發(fā)稿之前，蘋果將如何在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行 AI 落地，依舊是一個(gè)未知數(shù)。

　　合作的第一道門檻

　　關(guān)于蘋果 AI 功能的落地，外界其實(shí)存在一個(gè)重大的認(rèn)知誤區(qū)。

　　實(shí)際上，2024 年 6 月，當(dāng)蘋果在 WWDC 開(kāi)發(fā)者大會(huì)上宣布其 AI 落地戰(zhàn)略的時(shí)候，它在本質(zhì)上宣布了兩項(xiàng)并不搭界的核心內(nèi)容：一個(gè)是 Apple Intelligence，一個(gè)是蘋果在人工智能方面與 OpenAI 的合作。

　　其中，Apple Intelligence 本身，并不涉及到與合作伙伴的合作。

　　從官方發(fā)布的信息來(lái)看，Apple Intelligence 由多個(gè)高性能生成模型組成，這些模型專門針對(duì)用戶的日常任務(wù)，其具體功能包括用戶校對(duì)文本和提供緊急郵件摘要、優(yōu)先置頂推送、生成創(chuàng)意圖片等。

　　而從設(shè)備落地的角度來(lái)看，Apple Intelligence 包含本地模型和云上模型兩個(gè)板塊。

　　其中本地模型指的是在本地設(shè)備上可以直接運(yùn)行的包含約 30 億參數(shù)的語(yǔ)言模型;而云上模型，指的是可通過(guò)私有云計(jì)算并在 Apple 芯片服務(wù)器上運(yùn)行的更大云端語(yǔ)言模型。

　　但是，無(wú)論是本地模型，還是云上模型，其實(shí)都是蘋果自研的，與合作伙伴無(wú)關(guān)。

　　當(dāng)然，蘋果也在去年宣布了與 OpenAI 之間的合作，并且宣布 iPhone、Mac 等設(shè)備可以接入到第三方的 ChatGPT。

　　而實(shí)際上，蘋果在 AI 方面與 ChatGPT 的合作非常有限，主要是以下兩個(gè)場(chǎng)景：

　　1、當(dāng)用戶在 Siri 中進(jìn)入資料查詢問(wèn)答時(shí)，Siri 會(huì)提示用戶，想獲得更多信息可以連接 ChatGPT——此時(shí)，用戶可以選擇鏈接 ChatGPT，或者繼續(xù)使用 Apple Intelligence。

　　2、當(dāng)用戶在使用書寫功能的過(guò)程中，會(huì)擁有一個(gè) Compose(撰寫)的功能;在使用該功能時(shí)，系統(tǒng)會(huì)調(diào)用 ChatGPT 的能力。

　　除了以上兩個(gè)場(chǎng)景之外，蘋果面向普通用戶提供的所有與 AI 相關(guān)的功能，包括屏幕識(shí)別、文本處理等，其實(shí)都是自研的。

　　蘋果之所以這么做，一方面自然是基于其自身采取的軟硬結(jié)合的產(chǎn)品策略，面向用戶推出特定的功能，同時(shí)也在用戶需要(第三方大語(yǔ)言模型)的時(shí)候提供第三方選項(xiàng);另一方面，則是因?yàn)樘O果一貫注重的數(shù)據(jù)隱私保護(hù)策略，這也是蘋果長(zhǎng)期以來(lái)的「政治正確」。

　　所以，當(dāng)蘋果對(duì)外尋求第三方合作伙伴的時(shí)候，也是非常挑剔的。

　　那么，在選擇第三方合作伙伴的時(shí)候，蘋果究竟會(huì)有什么樣的選擇標(biāo)準(zhǔn)?

　　關(guān)于這一點(diǎn)，蘋果 CEO Tim Cook 曾經(jīng)在接受美國(guó)《華盛頓郵報(bào)》采訪時(shí)提到他為何選擇了 OpenAI 的兩大原因：第一個(gè)是隱私保護(hù)，比如說(shuō) OpenAI 不尋求追蹤 IP 地址;而第二個(gè)則是技術(shù)領(lǐng)先——畢竟正如 Tim Cook 所說(shuō)，「他們擁有最優(yōu)秀的模型」。

　　值得一提的是，Tim Cook 也明確表示，蘋果也對(duì)合作對(duì)象進(jìn)行了全面考慮，不僅如此，蘋果的合作不會(huì)永遠(yuǎn)局限于某個(gè)固定的對(duì)象。

　　如果基于以上背景來(lái)考量，我們實(shí)際上很容易發(fā)現(xiàn)，當(dāng)蘋果打算在中國(guó)市場(chǎng)需求其 AI 落地的第三方合作伙伴的時(shí)候，它真正的選擇并不是很多。

　　蘋果的搖擺與糾結(jié)

　　蘋果需求 AI 的落地，從某種意義上來(lái)說(shuō)，是被中國(guó)手機(jī)廠商逼的。

　　2023 年，在英偉達(dá)創(chuàng)始人黃仁勛在 GTC 大會(huì)上喊出「AI 的 iPhone 時(shí)刻已經(jīng)開(kāi)始」這句火遍全球的口號(hào)之后，大洋彼岸的中國(guó)開(kāi)始紛紛擁抱大模型——其中，包括華為、小米、OPPO、vivo、榮耀在內(nèi)的中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)參與者，都相繼高調(diào)入局大模型。

　　在這種情況下，蘋果對(duì)于大模型的態(tài)度，表面上是高冷，但實(shí)際上是焦慮。

　　一個(gè)基本的證據(jù)是：蘋果在 2023 年 6 月 WWDC 活動(dòng)中，完全不談及大模型、AI 這樣的詞匯，即使是提到一些與 AI 相關(guān)的功能，也選擇用「機(jī)器學(xué)習(xí)」這樣的詞匯來(lái)代替。

　　而蘋果 CEO Tim Cook 則在活動(dòng)之后的采訪中提到，自己使用過(guò) ChatGPT，也正在密切關(guān)注它，但是對(duì) AI 進(jìn)行監(jiān)管是必要的，「公司也有責(zé)任自我監(jiān)督」——言語(yǔ)之中，滿是對(duì)于 AI 的審慎態(tài)度。

　　審慎歸審慎，在其他手機(jī)同行都在推進(jìn)大模型落地的情況下，蘋果還是不得不推進(jìn) AI 的落地。

　　2023 年下半年，行業(yè)陸續(xù)有消息稱，蘋果集合了一個(gè)強(qiáng)大的 AI 大模型開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，其中包括其機(jī)器學(xué)習(xí)和 AI 戰(zhàn)略高級(jí)副總裁 John Giannandre 等人;此外也有消息表示，蘋果也幾乎將其大模型融入到 Siri 中，并且探討過(guò)在 iPhone 端運(yùn)行大語(yǔ)言模型的可能性。

　　當(dāng)然，在中國(guó)市場(chǎng)，由于不言而喻的數(shù)據(jù)和監(jiān)管問(wèn)題，蘋果不得不尋求本土合作伙伴。

　　而從蘋果的角度來(lái)看，如果在中國(guó)本土需求合作伙伴，第一時(shí)間確實(shí)應(yīng)該是百度。

　　原因很簡(jiǎn)單，百度與蘋果之間有十幾年的本土化合作關(guān)系，雙方早在 2012 年就已經(jīng)達(dá)成了合作，基于該合作，iPhone 和 iPad 用戶將可以使用百度搜索引擎——不僅如此，到 2015 年，百度還取代 Bing 成為 Siri 在中國(guó)區(qū)的默認(rèn)搜索引擎。

　　這樣深厚的合作根基，是蘋果一開(kāi)始選擇與百度進(jìn)行 AI 落地合作的核心支撐。

　　當(dāng)然，從 AI 能力的角度， 整個(gè) 2023 年，百度在大語(yǔ)言模型方面的表現(xiàn)確實(shí)是風(fēng)頭正盛，在當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)一眾紛紛發(fā)布的大模型中，百度文心一言 4.0 頗有國(guó)內(nèi)大模型的領(lǐng)頭羊之勢(shì)——基于這個(gè)考量，蘋果選擇首先與百度接觸，也確實(shí)合情合理。

　　于是在 2024 年 3 月下旬，美國(guó)媒體《華爾街日?qǐng)?bào)》率先爆出消息稱，蘋果在中國(guó)尋找本土生成式 AI 提供方，蘋果討論了在中國(guó)的設(shè)備中使用百度的人工智能技術(shù)，而百度可能會(huì)為蘋果今年國(guó)行 iPhone 16 等設(shè)備提供 AI 功能。

　　受到這一消息影響，百度股價(jià)出現(xiàn)大幅度上漲。

　　但幾天后，接近蘋果公司的知情人士否認(rèn)了這一消息，表示雙方尚未達(dá)成任何形式的合作——百度的股價(jià)又應(yīng)聲下滑。

　　很明顯，雖然當(dāng)時(shí)百度與蘋果之間的合作消息顯得撲朔迷離，但是蘋果公司作為全球知名度最高的消費(fèi)電子設(shè)備企業(yè)之一，其 AI 落地相關(guān)的合作動(dòng)態(tài)確實(shí)備受關(guān)注，而且也確實(shí)在一定程度上代表了外界對(duì)于 AI 商業(yè)化落地的期待。

　　尤其是在中國(guó)市場(chǎng)。

　　百度之后又是阿里

　　2024 年 6 月，蘋果在 WWDC 上宣布了 Apple Intelligence，并且宣布了與 OpenAI 之間的合作，并將 ChatGPT 集成到其系統(tǒng)生態(tài)中——但是，關(guān)于在中國(guó)市場(chǎng)如何進(jìn)行 AI 落地，蘋果并沒(méi)有給出任何對(duì)外表態(tài)。

　　實(shí)際上，蘋果與百度的合作一直在進(jìn)行中。

　　但問(wèn)題在于，百度在與蘋果合作的過(guò)程中并不是非常順利，反而遇見(jiàn)了一些阻礙。

　　比如說(shuō)，據(jù) The Information 在 2024 年 12 月援引兩名知情人士的說(shuō)法稱，百度和蘋果的工程師一直在調(diào)試百度的大模型以使其更好地服務(wù)于用戶，但問(wèn)題是，這些模型無(wú)法很好地理解用戶指令并針對(duì)常見(jiàn)場(chǎng)景給出準(zhǔn)確的回應(yīng)。

　　實(shí)際上，根據(jù)知情人士的說(shuō)法，由于蘋果對(duì)于用戶體驗(yàn)的要求過(guò)于嚴(yán)苛，因此百度在合作過(guò)程中難以應(yīng)對(duì)，一些產(chǎn)品細(xì)節(jié)的打磨總是容易出現(xiàn)反復(fù)的情況。

　　除了技術(shù)問(wèn)題，百度和蘋果之間的合作，還遇見(jiàn)了數(shù)據(jù)隱私方面的阻礙——比如說(shuō)，百度希望保留進(jìn)行 AI 搜索的 iPhone 用戶的數(shù)據(jù)，但這顯然是蘋果無(wú)法接受的。

　　值得強(qiáng)調(diào)的是，在與百度繼續(xù)探索合作的同時(shí)，蘋果也采取了多頭押注的策略。

　　原因是，在蘋果過(guò)往的供應(yīng)鏈戰(zhàn)略中，采用多家供應(yīng)商一直是蘋果作為強(qiáng)勢(shì)甲方借以保障供應(yīng)鏈穩(wěn)定性、控制成本的關(guān)鍵方式。因此，在 AI 策略上，蘋果采取多頭押注的方式，其實(shí)無(wú)可厚非。

　　事實(shí)上，關(guān)于蘋果的 AI 戰(zhàn)略，Tim Cook 也在公開(kāi)場(chǎng)合也專門談到：

　　從資本支出的角度來(lái)看，我們始終對(duì)支出采取非常審慎、慎重的態(tài)度，并且我們將繼續(xù)利用混合模式，我認(rèn)為這將繼續(xù)發(fā)揮作用。

　　所以，在與百度進(jìn)行合作并遇見(jiàn)阻礙的同時(shí)，蘋果也與中國(guó)市場(chǎng)的多個(gè)大模型玩家進(jìn)行了潛在接觸，并且探討合作的可能性。這些玩家包括阿里巴巴，也包括騰訊、字節(jié)，甚至也包括一些體量并不大的大模型創(chuàng)業(yè)公司，比如說(shuō)智譜、DeepSeek。

　　其中，據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，在 2024 年 11 月，蘋果與騰訊討論了合作的可能性，但未有實(shí)際進(jìn)展;一個(gè)月后，蘋果再次找到騰訊，表達(dá)出正式合作的意向——但最終，雙方?jīng)]有達(dá)成合作。

　　據(jù)了解，騰訊之所以未能與蘋果達(dá)成合作，除了技術(shù)維度之外，還有一個(gè)重大的影響維度——利益。畢竟，此前蘋果曾經(jīng)向騰訊施壓，要求其采取措施，阻止小程序運(yùn)營(yíng)者將用戶引向外部支付系統(tǒng)，來(lái)規(guī)避 30% 的蘋果稅。

　　而關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)與蘋果之間的潛在合作關(guān)系，字節(jié)方面的態(tài)度其實(shí)更加保守，而這背后也涉及到字節(jié)跳動(dòng)所面臨的國(guó)際形勢(shì)。

　　當(dāng)然，蘋果也與 DeepSeek 進(jìn)行了接觸，但 DeepSeek 并不具備服務(wù)蘋果這類大型企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，雙方缺乏合作的基礎(chǔ)。

　　對(duì)此，一位分析人士告訴我們，某種程度上，當(dāng)蘋果在中國(guó)市場(chǎng)尋求 AI 合作伙伴的時(shí)候，其考慮因素除了技術(shù)能力本身之外，還有來(lái)自于外部因素、國(guó)際形式和雙方利益之間的復(fù)雜考量——甚至技術(shù)能力，都是一個(gè)比較次要的因素。

　　那么，蘋果為什么又選擇了阿里巴巴?

　　根據(jù)多家媒體報(bào)道，阿里巴巴作為電商巨頭，擁有海量的中國(guó)消費(fèi)者個(gè)人數(shù)據(jù)，涵蓋用戶的購(gòu)物偏好、支付習(xí)慣、消費(fèi)行為等多維度信息——這些數(shù)據(jù)對(duì) AI 理解中國(guó)用戶的需求和行為模式至關(guān)重要，有利于蘋果更好地為用戶提供更加個(gè)性化、精準(zhǔn)的服務(wù)。

　　同時(shí)，阿里巴巴這樣的大企業(yè)在數(shù)據(jù)安全性上投入較多，這也是蘋果更加在意的。

　　但其實(shí)，更加前置的因素也許是，雙方的合作幾乎不存在利益沖突，并且潛在的地緣風(fēng)險(xiǎn)最低。

　　落地之難在于監(jiān)管

　　2025 年 2 月 13 日，在阿聯(lián)酋迪拜舉行的 World Governments Summit 2025 大會(huì)上，阿里巴巴董事局主席蔡崇信首次回應(yīng)了該公司與蘋果之間的合作傳聞。他表示：

　　蘋果在中國(guó)需要一個(gè)本地化的合作伙伴，為他們的手機(jī)服務(wù)。蘋果一直非常挑剔，他們與中國(guó)的多家公司進(jìn)行了交談。最終，他們選擇與我們做生意。阿里非常幸運(yùn)，能夠與蘋果合作。

　　對(duì)于蔡崇信的這一回應(yīng)，資本市場(chǎng)反映熱烈，阿里巴巴的股價(jià)應(yīng)聲上漲。

　　不過(guò)，在蔡崇信回應(yīng)之后，又有消息稱，蘋果仍繼續(xù)與百度合作，為中國(guó) iPhone 用戶開(kāi)發(fā)人工智能功能——也就是說(shuō)，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的 AI 落地方面，選擇了阿里巴巴和百度這兩家公司合作。

　　事實(shí)上，隨著 2025 年 WWDC 越來(lái)越近，長(zhǎng)期關(guān)注蘋果公司的彭博社 Mark Gurman 也確認(rèn)了蘋果 AI 落地的更多信息。

　　比如說(shuō)，在具體的合作機(jī)制上，百度的文心一言大模型將作為國(guó)行版蘋果 AI 的核心云端智能引擎，提供 Siri 對(duì)話、圖片生成等功能，包括提供類似于 ChatGPT 功能的角色;而阿里巴巴則負(fù)責(zé)在 iOS 和 macOS 端側(cè)設(shè)備上提供一個(gè)面向蘋果 AI 模型的分析和審查機(jī)制，以對(duì) AI 生成內(nèi)容進(jìn)行本地合規(guī)審核。

　　到了 5 月初，Mark Gurman 再度發(fā)出消息稱，蘋果計(jì)劃在本月下旬發(fā)布的 iOS 18.6 版本中面向中國(guó)市場(chǎng)推出 Apple Intelligence。

　　無(wú)論如何，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的 AI 落地計(jì)劃，尤其是相關(guān)的合作伙伴，已經(jīng)基本上塵埃落定，只是在等待官方發(fā)布進(jìn)一步動(dòng)態(tài)。

　　當(dāng)然，在最終走向消費(fèi)者之前，蘋果面向中國(guó)市場(chǎng)的 Apple Intelligence 還需要面臨本土監(jiān)管的審批——毫無(wú)疑問(wèn)的是，在百度、阿里巴巴等本土合作伙伴的助力之下，這樣的審批會(huì)變得更加同意通過(guò)，而蘋果 AI 面向中國(guó)市場(chǎng)普通 iPhone 和 Mac 用戶的步伐也將越來(lái)越近。

　　這也在一定程度上有利于拯救蘋果在中國(guó)市場(chǎng)顯得頹靡的 iPhone 銷量。

　　不過(guò)，還有媒體報(bào)道稱，蘋果與阿里巴巴等人工智能企業(yè)之間的合作，正在引發(fā)美國(guó)政府的擔(dān)憂。比如說(shuō)，一些美國(guó)官員認(rèn)為，這項(xiàng)協(xié)議可能會(huì)幫助中國(guó)公司提升人工智能能力、擴(kuò)大中國(guó)「聊天機(jī)器人」的影響力，加深蘋果在數(shù)據(jù)共享等方面受中國(guó)法律管制的程度。

　　這也給蘋果人工智能在中國(guó)市場(chǎng)的落地，增加了一絲不確定性。

　　好在，一些美國(guó)媒體對(duì)此非常清醒。比如說(shuō)，彭博社援引一些市場(chǎng)觀察人士的說(shuō)法稱，對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，如果合作被推遲或取消，蘋果可能遭受更大損失。根據(jù)聯(lián)合私人銀行董事總經(jīng)理 Vey-Sern Ling 說(shuō)的說(shuō)法，「蘋果終歸在中國(guó)需要一個(gè) AI 合作伙伴，否則其手機(jī)將失去競(jìng)爭(zhēng)力」。

　　其實(shí)，關(guān)于如期將 AI 能力帶向中國(guó)市場(chǎng)，最為清醒、也最為焦慮的，反而是蘋果 CEO Tim Cook。他本人在2024 年 10 月 13 日接受中國(guó)媒體提問(wèn)「Apple Intelligence 何時(shí)入華」時(shí)，明確表示：

　　我們正在努力推進(jìn)，這背后有一個(gè)非常具體的監(jiān)管流程，我們需要走完這個(gè)流程，也希望盡快將它帶給中國(guó)消費(fèi)者。

　　縱觀蘋果 AI 尋求在中國(guó)市場(chǎng)需求落地這一路而來(lái)的歷程，蘋果的腳步走得并不順利，反而是磕磕絆絆。

　　這個(gè)過(guò)程在某種程度上，也折射出了 AI 走向商業(yè)化、走向落地以及最終走向普通消費(fèi)者的艱難——這是整個(gè)行業(yè)面臨的難題，強(qiáng)如蘋果，也一直被拖慢節(jié)奏。

　　而關(guān)于蘋果 AI 的落地，還有一層終極疑問(wèn)——那就是：即使蘋果成功實(shí)現(xiàn)在包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的全世界市場(chǎng)面向 iPhone 和 Mac 等設(shè)備進(jìn)行廣泛的 AI 能力落地，其所帶來(lái)的用戶價(jià)值，是否會(huì)如同 iPhone 當(dāng)年石破天驚呢?

　　目前來(lái)看，這依舊是一個(gè)等待蘋果和它的包括 OpenAI、阿里巴巴、百度等在內(nèi)的合作伙伴們共同破解的大問(wèn)號(hào)。

　　本文來(lái)自微信公眾號(hào)“智見(jiàn) Time”，作者：308