11月15日，移動(dòng)歸因與營(yíng)銷分析公司AppsFlyer發(fā)布了《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》(第十六版)(下稱:報(bào)告)。匯量科技旗下程序化廣告平臺(tái) Mintegral 躋身聲量全球全品類雙端體量榜前5。

　　Mintegral 躋身全球全品類雙端體量榜前5

　　總體成績(jī)來看，在本版報(bào)告中，Mintegral位列全球全品類體量榜安卓第3、實(shí)力榜第5，投放體量?jī)H次于Google Ads與Meta;iOS體量榜全球第5，投放表現(xiàn)穩(wěn)居全球前列。

　　在游戲賽道，Mintegral位列全球安卓與iOS游戲體量榜第2，分別僅次于Google Ads和Apple Search Ads。安卓游戲?qū)嵙Π袢�球�?;非游賽道的表現(xiàn)同樣不俗，在全球非游應(yīng)用體量榜中，Mintegral位列安卓端體量榜第6，并在 iOS 實(shí)力榜排名第8、體量榜第9。

　　廣告主預(yù)算分配越發(fā)謹(jǐn)慎，開放網(wǎng)絡(luò)流量更具性價(jià)比

　　報(bào)告指出，在過去的一年中，用于App激活的廣告消耗出現(xiàn)大幅縮減，同比下降20%。這是因?yàn)樵谇笊�模式��，整個(gè)市場(chǎng)的重心從增長(zhǎng)轉(zhuǎn)移到了盈利。這一下滑趨勢(shì)從2022年下半年開始逐漸顯露，一直持續(xù)到2023年，甚至一度出現(xiàn)驟降。與此相對(duì)應(yīng)，在 2023 年，所有頭部媒體同比和環(huán)比均有所衰退，前20大媒體中僅四家收獲預(yù)算增長(zhǎng)。

　　當(dāng)前，「把錢花在刀刃上」的精細(xì)化買量，成為環(huán)境緊縮下廣告主提升投放ROI的關(guān)鍵。

　　在此情境下，開放網(wǎng)絡(luò)流量顯得更有性價(jià)比。Statista數(shù)據(jù)指出，消費(fèi)者在開放互聯(lián)網(wǎng)上花費(fèi)的時(shí)間比在頭部媒體內(nèi)花費(fèi)的時(shí)間更多，但廣告商對(duì)開放網(wǎng)絡(luò)的廣告預(yù)算分配卻不足。相比之下，Mintegral等開放網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)所連接的流量競(jìng)爭(zhēng)度更低、更具性價(jià)比，更值得開發(fā)者增加預(yù)算分配。

　　加碼機(jī)器學(xué)習(xí)能力布局，全面賦能廣告投放旅程

　　對(duì)于Mintegral在這次報(bào)告中的表現(xiàn)，匯量科技首席產(chǎn)品官方子愷表示：“Mintegral的成績(jī)得益于平臺(tái)能力的不斷提升。為了更好地支持開發(fā)者實(shí)現(xiàn)全球增長(zhǎng)，我們建立了機(jī)器學(xué)習(xí)與大數(shù)據(jù)平臺(tái)，為廣告投放的創(chuàng)意制作與優(yōu)化、廣告推薦和廣告競(jìng)價(jià)等環(huán)節(jié)提供強(qiáng)大支持。”

　　在廣告創(chuàng)意優(yōu)化方面，機(jī)器學(xué)習(xí)能力幫助開發(fā)者分析海量創(chuàng)意、自動(dòng)生成創(chuàng)意和動(dòng)態(tài)優(yōu)化創(chuàng)意，不僅顯著提升了廣告效果，同時(shí)為受眾創(chuàng)造了更富趣味和價(jià)值的廣告體驗(yàn)。

　　關(guān)于廣告推薦，Mintegral應(yīng)用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)不僅提升了受眾定向精度，還構(gòu)建了覆蓋廣告投放前后鏈路的行為預(yù)測(cè)模型，以在當(dāng)前全球隱私政策趨嚴(yán)的情況下最大程度提升廣告效果。

　　至于廣告競(jìng)價(jià)方面，Mintegral在5月推出了Target ROAS智能出價(jià)功能，廣告主能在Mintegral自助投放平臺(tái)上設(shè)定IAA(應(yīng)用內(nèi)廣告)ROAS目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)自助化投放，提高ROAS(廣告支出回報(bào)率)表現(xiàn)。同時(shí)，Mintegral還投入升級(jí)投放全生命周期出價(jià)策略，在廣告投放過程中，機(jī)器學(xué)習(xí)算法將自動(dòng)識(shí)別狀態(tài)并動(dòng)態(tài)調(diào)整出價(jià)策略，加速廣告進(jìn)入穩(wěn)定期和擴(kuò)量期。

　　關(guān)于《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》

　　AppsFlyer 第十六版《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》覆蓋30,000個(gè)應(yīng)用在2023年第二至第三季度中產(chǎn)生的115億次非自然激活數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)了共75個(gè)媒體渠道和56億次轉(zhuǎn)化。

　　值得一提的是，為了適應(yīng)IDFA新政落地后的行業(yè)變化，AppsFlyer在此版報(bào)告中采用了自身首創(chuàng)的iOS SSOT指數(shù)，將此前分開排名的SKAN和傳統(tǒng)歸因榜單合二為一。因此，此版iOS排名結(jié)果與分別排名的上一版數(shù)據(jù)并無可比性。