據(jù)艾媒網(wǎng)(iimedia.cn)了解，快手已切斷通往淘寶、京東等電商平臺的外鏈，意圖打造自己的電商閉環(huán)。各平臺引流獲客競爭激烈，私域流量的運營發(fā)展備受關(guān)注。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在2011-2021年間，中國私域流量行業(yè)投融資主要集中在2020年，全年共有11起投融資事件;投融資金額則集中在2021年，全年投融資金額為8.12億元，同比增長接近185%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著網(wǎng)購率的提高，私域流量的應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展，私域流量的運用受到越來越多資本的關(guān)注。

　　私域流量運營主體

　　我國目前的私域流量運營主體主要有五個領(lǐng)域：國內(nèi)品牌、國外品牌、自媒體、零售商超、網(wǎng)紅主播。國內(nèi)品牌以安踏、波司登、名創(chuàng)優(yōu)品等知名快消、日化、食品企業(yè)為主。國外品牌則以優(yōu)衣庫、耐克、迪奧等進(jìn)入中國市場多年的消費品企業(yè)為主。自媒體主要是今日頭條和微信公眾號等日常資訊平臺。零售商超則以盒馬和家樂福等連鎖超市為代表。另外，諸如楊子、李佳琦等網(wǎng)紅主播也是私域流量的運營主體。

　　私域流量運營生態(tài)服務(wù)商

　　當(dāng)下，我國主要有六大類別的私域流量運營生態(tài)服務(wù)商，分別是以微信、QQ、抖音、微博為代表的流量運營平臺;以藍(lán)色光標(biāo)、省廣集團(tuán)等為代表的營銷服務(wù)公司;以有贊、微店等為主的SaaS服務(wù)商;以1688、云集為代表的供應(yīng)鏈服務(wù)商;以大鵝文化、門牙視頻為例的MCN機(jī)構(gòu);以及像上海百秋、寶尊電商這類的代運營服務(wù)商。六大類運營商競爭成長，協(xié)同發(fā)展。

　　艾媒調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，有超三成的中國網(wǎng)民對私域流量持支持態(tài)度，反對所占比例僅為0.9%，另有超過六成的中國網(wǎng)民對私域流量的接受度視情況而定。艾媒分析師認(rèn)為，中國網(wǎng)民對私域流量運營的接受度還有發(fā)展空間，打造精細(xì)化的運營模式，給客戶提供有價值的內(nèi)容，應(yīng)該成為商家運營私域的重心所在。