據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國直播電商市場規(guī)模達(dá)到9610億元，同比增長121.5%。隨著教育直播等細(xì)分領(lǐng)域快速發(fā)展，中國整體在線直播用戶規(guī)模達(dá)5.87億人。近年來，中國在線直播用戶規(guī)模保持連續(xù)增長態(tài)勢，2022年在線直播用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到6.60億人。

　　在經(jīng)歷了多年的發(fā)展后在線直播行業(yè)逐漸細(xì)分出了多個(gè)分支領(lǐng)域，受疫情影響，娛樂直播、電商直播和公益直播在2020年之后受到了廣泛關(guān)注。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，有68%的娛樂直播用戶是經(jīng)常觀看的，其中有16.5%的用戶會(huì)每天觀看;在娛樂直播用戶喜愛類型中，游戲賽事直播、旅游直播和探店直播是較受歡迎的一類。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，受疫情影響，線下的娛樂業(yè)態(tài)向線上延伸，為娛樂直播帶來一波流量紅利，增加了受眾面和影響力。

　　有超過六成的用戶選擇看娛樂直播的原因是消遣時(shí)間，其次是喜歡某個(gè)明星主播而去收看直播。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)普及，多數(shù)網(wǎng)民的空余時(shí)間得到了填充，而娛樂直播所涵蓋內(nèi)容廣泛，可以用來消遣時(shí)間，對于喜歡旅游和看演出的用戶而言，旅游直播和演唱會(huì)等直播成了另一個(gè)滿足愛好的渠道。

　　新技術(shù)的迭代和培訓(xùn)體系的完善會(huì)使得在線直播行業(yè)不斷往專業(yè)化、規(guī)范化的方向發(fā)展。而另一方面，隨著在線直播行業(yè)監(jiān)管政策越來越嚴(yán)格，直播行業(yè)相應(yīng)的模糊空間將會(huì)減少，規(guī)范性將會(huì)增強(qiáng)，平臺(tái)需要利用其日漸增加的影響力，通過加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管和公益活動(dòng)的手段輸出正能量，建立良好品牌形象。