2月21日消息，據(jù)外媒報道，市場研究機構(gòu)eMarketer最新預測，2019年數(shù)字廣告支出將最終超過傳統(tǒng)廣告支出。

　　eMarketer預計，今年美國數(shù)字廣告支出將增長19.1%，達到1293億美元，而傳統(tǒng)廣告支出將下降19%，至1095億美元。這意味著，數(shù)字化廣告將占廣告總量的54.2%，而傳統(tǒng)廣告僅占45.8%份額。

　　無需感到驚訝，大部分數(shù)字廣告收入都流向了谷歌和Facebook。eMarketer認為，谷歌的數(shù)字廣告市場份額實際上將會下降，從去年的38.2%下降到今年的37.2%。而Facebook的份額則會略有增長，從21.8%增加到22.1%。

　　顯然，亞馬遜是這種變化的主要受益者，從谷歌手中奪取更多市場份額。eMarketer預計，亞馬遜美國廣告業(yè)務在2019年數(shù)字廣告總支出占比將達到8.8%，高于2018年的6.8%，到明年可能達到10%。

　　這些數(shù)字對亞馬遜不斷增長的廣告部門來說是一個福音，除了電子商務和云計算業(yè)務之外，廣告部門為亞馬遜提供了第三大收入來源。據(jù)財務文件顯示，從2017年到2018年，亞馬遜“其他”類別(主要由廣告銷售構(gòu)成)的收入增長了一倍多，去年達到101億美元。而亞馬遜2018年的凈銷售額總計為2330億美元。

　　eMarketer的研究預計，亞馬遜今年的美國廣告業(yè)務將增長50%。eMarketer發(fā)言人稱，該公司修改了之前對亞馬遜年度廣告收入的估計，以計入有關該公司“其他收入”類別的新信息。2018年至2021年的收入估計分別增加了數(shù)十億美元。該公司此前預計亞馬遜2019年的廣告收入將達到72.3億美元，但現(xiàn)在預計收入將超過110億美元。

　　2018年10月份的報道稱，許多廣告商(尤其是消費品領域的廣告商)將搜索廣告預算的一半從谷歌轉(zhuǎn)移給亞馬遜。亞馬遜上的廣告可以帶來更大的投資回報，因為客戶只需點擊一下就可以購買廣告中的產(chǎn)品。

　　eMarketer預測總監(jiān)莫妮卡·皮爾特(Monica Peart)在一份聲明中表示：“亞馬遜平臺上有豐富的購物者行為數(shù)據(jù)，該公司可以實時訪問購物數(shù)據(jù)，并將它們用于目標廣告。這種類型的訪問曾經(jīng)只能通過零售合作伙伴提供，并由零售合作伙伴自行決定共享。但有了亞馬遜的一系列贊助廣告，營銷人員就可以前所未有的方式進入消費者購物的‘貨架’。”

　　eMarketer還預測，到2023年，數(shù)字廣告支出將占廣告總支出的三分之二以上。