(圖片來源：云圖視覺)

　　2018年即將成為過去，日前，有國外科技媒體總結(jié)了蘋果公司在今年所犯下的一些錯誤。

　　在HomePod產(chǎn)品營銷中出現(xiàn)大量失誤

　　蘋果喜歡談?wù)撍�如何從消費(fèi)者的需求和需求開始，然后相應(yīng)地應(yīng)用技術(shù)。在開發(fā)智能音箱HomePod的時候，一定有什么東西偏離了這個方向。

　　蘋果公司的一些判斷是正確的，比如人們使用智能音箱主要是為了播放音樂，而且它確實(shí)建立了一個聽起來很棒的音箱，但該公司似乎把其他一切都搞錯了。

　　人們想要價格略低的音箱，并喜歡使用功能廣泛的語音助手。他們還希望在獲得音樂等服務(wù)方面有一定的靈活性。然而，有了HomePod，消費(fèi)者通過Siri得到了一個帶有有限語音助手的音箱，并與蘋果音樂(AppleMusic)等服務(wù)實(shí)現(xiàn)了硬連接。它還以349美元的高價售出。

　　新款藍(lán)牙耳機(jī)AirPods呢？

　　有很多消費(fèi)者喜歡第一個版本的蘋果藍(lán)牙耳機(jī)Airpods，尤其是聲音質(zhì)量和方便的充電套。但它們并不完美。當(dāng)我戴上它們的時候，它們并不總是能很快偵測到。當(dāng)我外出時，他們并不完美地保持與我的蘋果手表的連接——尤其是當(dāng)他們的電池電量不足50%時。此外，這款藍(lán)牙耳機(jī)其實(shí)還可以添加很多功能：生物識別傳感器、噪音消除、免提Siri和無線充電。

　　可以說AirPods是蘋果十年來最具創(chuàng)新性的新產(chǎn)品，但是令人奇怪的是，蘋果近兩年沒有更新產(chǎn)品。新款到底在哪里?

　　蘋果是否想讓數(shù)以百萬計的人在這個假日季節(jié)購買AirPods作為禮物，然后在1月份宣布第二代產(chǎn)品，讓所有人都對此感到失望?

　　據(jù)悉，AirPids 2可能會有無線充電，如果能夠使用蘋果的AirPower無線充電工具就更好了，這些消息已經(jīng)傳播了一年，但是新款A(yù)irPods到底在哪里呢?

　　未能宣布改進(jìn)Siri的總體計劃

　　蘋果在6月初舉行了年度WWDC開發(fā)者大會。谷歌(Google)、微軟(Microsoft)和Facebook已經(jīng)舉辦了類似的活動，他們都談到了人工智能在其產(chǎn)品和整體企業(yè)中的作用。

　　在蘋果WWDC之前，我記得我希望蘋果會開始圍繞Siri展開類似的敘述。和許多蘋果觀察家一樣，我希望蘋果能把Siri打造成一款熟悉的、高度功能性和個性化的語音助手，在所有蘋果產(chǎn)品上都能以同樣的方式、同樣的智能工作。

　　蘋果公司在6月初還沒有準(zhǔn)備好講述這個故事。該公司討論了機(jī)器學(xué)習(xí)的具體應(yīng)用，但沒有談到總體規(guī)劃。再說一次，就在幾個月前，蘋果還聘請了約翰·詹南德雷亞(John Giannandrea)擔(dān)任新的人工智能主管，領(lǐng)導(dǎo)人工智能的工作。

　　期待印度人將他們的購買習(xí)慣與蘋果的價格保持一致

　　當(dāng)蘋果在2017年發(fā)布iPhone X時，它打賭人們會為高端智能手機(jī)支付更多價格(事實(shí)上超過1000美元)。它的樂觀主義在很大程度上得到了回報。這標(biāo)志著一種策略的開始，即減少手機(jī)銷量，但每部手機(jī)的銷售收入都要更高。

　　但這種策略并不是在所有地方都奏效。“華爾街日報”(The Wall Street Journal)的紐利·普內(nèi)爾(Newley Purnell)和特里普·米克爾(Tripp Mickle)報道稱，在印度，蘋果繼續(xù)以極高的價格銷售iPhone系列。

　　在這個市場上，人們習(xí)慣于花不到300美元買一部手機(jī)。2016年發(fā)布iPhone SE的想法就是為了解決這一問題，但SE現(xiàn)在已經(jīng)停產(chǎn)。因此，市場研究公司Canalys估計，自2017年以來，印度的iPhone出貨量同比下降了40%，蘋果在印度的市場份額從2%降至1%。

　　印度市場對蘋果有著巨大的潛力。與中國一樣，它預(yù)計將成為智能手機(jī)新買家的來源，而在美國和英國等飽和市場蘋果很難找到新的智能手機(jī)買家。

　　(圖片來源：云圖視覺)

　　心電成為手表的主要賣點(diǎn)

　　我將以一個有爭議的問題結(jié)束蘋果2018年五大錯誤。新的蘋果手表四代可以產(chǎn)生心電圖，即測量用戶心臟電信號的心電圖。這通常是在醫(yī)生的辦公室與傳感器連接在你的胸部。有了手表，您只需將手指放在數(shù)字表冠上即可。

　　對大多數(shù)人來說，心電圖會呈現(xiàn)“竇性”讀數(shù)，或正常。但是蘋果公司說，心電圖也可以檢測出心房顫動的跡象，這可能是中風(fēng)的跡象。

　　心電已經(jīng)成為人們談?wù)撟疃嗟奶O果手表的新功能。這太令人擔(dān)憂了。例如，更大的顯示器和新的鍛煉模式是大多數(shù)人都會關(guān)心的主流功能。但是心電讀取器是一種特殊的功能，專為有心臟問題的一部分人而設(shè)計。我毫不懷疑心電閱讀器會對一些人有好處(而且我們會在蘋果相關(guān)新聞中聽到有關(guān)它的一切)，但對其他許多人來說，它可能會帶來更多的傷害。

　　我曾聽醫(yī)生說過，任何時候做心電圖的能力都可能導(dǎo)致過度使用，甚至是擔(dān)心心臟問題的病人的強(qiáng)迫性檢查。即使心電圖本身工作得很完美，也不會產(chǎn)生假陽性，但它最終可能會導(dǎo)致焦慮水平的升高，從而導(dǎo)致問題的出現(xiàn)。

　　過度使用心電圖的另一個問題是它可能產(chǎn)生的多余的生物特征數(shù)據(jù)的數(shù)量。使用手表之后，你可以給你的醫(yī)生發(fā)送你的心電圖結(jié)果。而在蘋果手表的心電數(shù)據(jù)來臨之前，醫(yī)院醫(yī)生已經(jīng)面臨成堆數(shù)據(jù)，不堪重負(fù)。