12月5日消息，據(jù)彭博社報(bào)道，蘋果公司正采用之前很少使用的營(yíng)銷策略，比如通過(guò)慷慨的設(shè)備回購(gòu)條款進(jìn)行打折促銷等方式，來(lái)提振其旗艦產(chǎn)品iPhone的銷量。

　　自10月初以來(lái)，由于iPhone需求出現(xiàn)放緩跡象，蘋果市值已縮水約五分之一。當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一，iPhone供應(yīng)商Cirrus Logic Inc.將今年假日購(gòu)物季的營(yíng)收預(yù)期下調(diào)了16%，原因是最近智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)疲軟。

　　據(jù)一位知情人士透露，今年10月，也就是iPhone XS上市約一個(gè)月后，iPhone XR上市發(fā)售前后，蘋果公司高管從其他項(xiàng)目上借調(diào)了一些銷售人員，來(lái)幫助推動(dòng)其最新款手機(jī)的銷售。這意味著，這些設(shè)備的銷量可能低于一些預(yù)期。

　　從那以后，蘋果開始了一系列積極的優(yōu)惠活動(dòng)，暫時(shí)降低了部分最新款iPhone的售價(jià)。對(duì)于近年來(lái)一直在提高設(shè)備價(jià)格以提振營(yíng)收和利潤(rùn)的蘋果來(lái)說(shuō)，這是非常罕見(jiàn)的做法。

　　上周日晚上，蘋果公司將這些努力推向了高潮，它在其網(wǎng)站頂部增加了一條新橫幅，為iPhone XR做廣告。廣告顯示，這款手機(jī)售價(jià)449美元，比官方標(biāo)價(jià)低300美元。

　　上周，該公司開始提供限時(shí)促銷，將舊款iPhone的折價(jià)價(jià)增加25美元至100美元。據(jù)另一位知情人士透露，蘋果零售店的員工最近幾周還被告知，要更經(jīng)常地向店內(nèi)的消費(fèi)者提及這一計(jì)劃。

　　上周，一些日本無(wú)線運(yùn)營(yíng)商還通過(guò)補(bǔ)貼的方式下調(diào)了iPhone XR的價(jià)格。去年，人們對(duì)iPhone X的銷售也有類似的擔(dān)憂，但這款手機(jī)最終賣得很好。

　　新的營(yíng)銷舉措可能會(huì)提振蘋果公司今年假日購(gòu)物季的銷售，并幫助該公司實(shí)現(xiàn)增加蘋果設(shè)備使用量的更大目標(biāo)。不過(guò)，這些舉措可能會(huì)削弱分析師的一個(gè)關(guān)鍵看漲觀點(diǎn)，即較高的價(jià)格將彌補(bǔ)單位銷售不佳。

　　蘋果以前也使用過(guò)類似的營(yíng)銷策略。2007年，蘋果將iPhone的價(jià)格下調(diào)了200美元，這距離iPhone推出還不到三個(gè)月。2008年3G iPhone問(wèn)世時(shí)，該公司與運(yùn)營(yíng)商合作，補(bǔ)貼成本。

　　蘋果已停止披露iPhone銷量報(bào)告，這引發(fā)了外界對(duì)其最重要產(chǎn)品不再增長(zhǎng)的擔(dān)憂。當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二，該公司股價(jià)下跌4%，至177.75美元。

　　匯豐銀行下調(diào)了蘋果的股票評(píng)級(jí)，并稱iPhone的銷量增長(zhǎng)目前已經(jīng)結(jié)束。該行分析師在一份致投資者的報(bào)告中寫道：“蘋果的成功在于，它集中推出了非常受歡迎且價(jià)格昂貴的產(chǎn)品，而如今它正面臨市場(chǎng)飽和的現(xiàn)實(shí)。”

　　目前，蘋果公司正在開發(fā)幾款新產(chǎn)品和服務(wù)，包括增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)頭盔、自動(dòng)駕駛汽車技術(shù)，以及原創(chuàng)視頻等數(shù)字產(chǎn)品。分析師預(yù)計(jì)，新的業(yè)務(wù)模式將以訂閱為核心。