7月24日消息，F(xiàn)acebook已于近日在杭州成立了臉書科技(杭州)有限公司，注冊資本3000萬元人民幣，注冊地址為浙江省杭州市西湖區(qū)世貿(mào)麗晶城歐美中心1號樓(B區(qū))1902室，法定代表人張京梅，由Facebook Hong Kong Limited全資持有。

　　2015年以來，關(guān)于谷歌和Facebook要入華的消息不絕于耳，盡管目前外界還沒有確鑿的消息，但都認為這兩家巨頭在中國開展業(yè)務(wù)應(yīng)該是意料之中的事。

　　有趣的是，這兩大巨頭對此的態(tài)度反應(yīng)則完全不同，谷歌保持了低調(diào)，其創(chuàng)始人并不愿意就此事太多表態(tài)，而是由旗下具體的業(yè)務(wù)部門來推進，如近期大熱的猜畫小歌便是由谷歌信息技術(shù)(中國)有限公司開發(fā)。

　　而Facebook方面，其創(chuàng)始人扎克伯格多次訪華，無論是在西雅圖舉辦的中美互聯(lián)網(wǎng)峰會上與中國高層直接對話，還是多次赴清華大學(xué)用中文演講，都極大的表達了Facebook想要進入中國開展業(yè)務(wù)的積極姿態(tài)。但直到本次臉書在華設(shè)立獨資公司，才意味著它真正邁出了入華的第一步。

　　而兩家“超級獨角獸”Uber和Airbnb此前已在中國開展業(yè)務(wù)，Uber更是被中國出行平臺滴滴吞并，而Airbnb在華則取了一個讓人頗感意外的中文名“愛彼迎”。

　　Facebook用戶增長遇瓶頸，入華將成新增長點

　　實際上，F(xiàn)acebook在2017年最后一個季度中，出現(xiàn)了一些令人擔(dān)憂的信號：Facebook在北美地區(qū)的日活躍用戶數(shù)首次出現(xiàn)環(huán)比下滑，用戶平均每天在Facebook上停留的時間減少了5000萬個小時。

　　Facebook創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官扎克伯格稱，2017年對于Facebook來說，是“艱難的一年”。

　　2017年對于Facebook而言，實際上是公司成長發(fā)生重大結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵一年：在完成全球月活躍用戶突破20億的里程碑后，這家社交巨頭正在進入下一個發(fā)展階段，很可能將告別過去依靠用戶數(shù)增長推動業(yè)績的模式，轉(zhuǎn)向通過提高廣告質(zhì)量、更精準(zhǔn)地投放來提高總體廣告收入的模式。

　　Facebook 在2017年最后一個季度的財報中披露，美國和加拿大的日活躍用戶數(shù)出現(xiàn)首次環(huán)比下滑，由上個季度的1.85億下降為1.84億，這成為最容易挑動投資者敏感神經(jīng)的指標(biāo)，在這份財報公布后，F(xiàn)acebook股價在盤后大幅下挫近5%。

　　Facebook首席財務(wù)官David Wehner在財報發(fā)布后的投資者電話會議中表示，北美地區(qū)日活躍用戶數(shù)在未來仍將出現(xiàn)“波動”，這也就意味著Facebook在北美地區(qū)的用戶增長已經(jīng)出現(xiàn)飽和。因此，進入中國市場對于Facebook而言顯得更為迫在眉睫。

　　Facebook占領(lǐng)中國市場并非易事

　　眼下，中國市場已經(jīng)有微信、微博、今日頭條等社交產(chǎn)品存在，并且競爭比美國市場更為激烈，F(xiàn)acebook要想在中國市場分得一杯羹，并不是一件容易的事。

　　對于任何公司而言，中國市場無疑是巨大而充滿機會的，但無數(shù)前人的經(jīng)驗也表明，“水土不服”的問題一直沒有太好的解決辦法，已經(jīng)進入中國市場兩年的Linkedin正在摸索的一套推廣兩種產(chǎn)品，進行“本地化”業(yè)務(wù)的思路，目前來看并沒有收到太好的成效。

　　除了市場環(huán)境的不同，來自硅谷的公司進入中國開展業(yè)務(wù)，都不可避免地要碰到一些相關(guān)政策法規(guī)方面的問題，谷歌于2009年退出中國也是這方面的原因。