近幾年由于線上電商高速發(fā)展拓張，對(duì)線下實(shí)體零售市場(chǎng)產(chǎn)生了不小的沖擊。市場(chǎng)在一定時(shí)期的增長(zhǎng)是有限的，而消費(fèi)者需求也不會(huì)短時(shí)間激增，當(dāng)越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇線上網(wǎng)購(gòu)的時(shí)候，線下零售場(chǎng)景必然出現(xiàn)客戶流失、業(yè)績(jī)縮水的局面。即使從去年開(kāi)始，新零售成為行業(yè)風(fēng)口，線上電商巨頭都表現(xiàn)出涉足實(shí)體零售的意圖，但線下零售企業(yè)面臨的困局并未改變。對(duì)于線下零售企業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)應(yīng)對(duì)來(lái)自線上電商的沖擊，要么選擇獨(dú)自發(fā)展電商業(yè)務(wù)，要么選擇與電商企業(yè)合作。

　　顯然，高鑫零售在面對(duì)線上沖擊的時(shí)候，選擇的是與阿里達(dá)成戰(zhàn)略合作。在去年阿里通過(guò)投資直接與間接持有高鑫零售36.16%的股份，這意味著高鑫零售也正式加入了阿里新零售陣營(yíng)。

　　前不久，高鑫零售發(fā)布了2017年度的銷售業(yè)績(jī)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，高鑫零售2017年銷售規(guī)模達(dá)1023.2億元，全年銷售利潤(rùn)同比增長(zhǎng)14.9%。值得一提的是，高鑫零售在報(bào)告中提及了天貓將為大潤(rùn)發(fā)提供供應(yīng)鏈管理。

　　對(duì)于大潤(rùn)發(fā)來(lái)說(shuō)，天貓帶來(lái)的供應(yīng)鏈改造主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先，大潤(rùn)發(fā)將在門店設(shè)置天貓美妝區(qū)，將天貓平臺(tái)的高端美妝產(chǎn)品引入超市進(jìn)行銷售;其次，天貓平臺(tái)的生鮮產(chǎn)品等快消品也將在大潤(rùn)發(fā)門店上線，其中30%的快消品都是來(lái)自僅為品牌;最后，天貓平臺(tái)的母嬰產(chǎn)品也將全面入駐大潤(rùn)發(fā)，為媽媽群體提供一體化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。