近日，阿里應(yīng)用分發(fā)發(fā)布了《2017年Q3應(yīng)用分發(fā)報告》。報告顯示，7月-9月，伴隨著《中國有嘻哈》等音樂綜藝節(jié)目的熱播，在線音樂應(yīng)用用戶活躍率提升了1.3倍，33%在線音樂應(yīng)用用戶表示愿意為音樂付費。

　　音樂綜藝領(lǐng)跑，帶動音樂app活躍率大幅提升1.3倍

　　據(jù)《2017年Q3應(yīng)用分發(fā)數(shù)據(jù)報告》顯示，2017年6-8月為暑期音樂綜藝旺季，伴隨著《快樂男聲》、《中國有嘻哈》、《中國新歌聲2》等音樂綜藝節(jié)目的陸續(xù)上線，在線音樂應(yīng)用紛紛與綜藝節(jié)目達(dá)成版權(quán)合作，用戶活躍率也從6月的3.50%提升至8月的4.46%，整體提升約1.3倍，盡管綜藝節(jié)目收官后，音樂應(yīng)用用戶活躍率有所下降，但仍遠(yuǎn)高出音樂綜藝節(jié)目開播前的數(shù)值。

　　從報告中可以看出，在線音樂應(yīng)用活躍用戶地區(qū)主要分布在北京、上海、深圳三個城市，廣東省占比16.9%，為分布最高省份。在時間段分布上，更多用戶選擇在11:00-13:00及16:00-20:00的時間段內(nèi)使用在線音樂應(yīng)用，享受音樂已經(jīng)成為城市人群休憩放松的有效途徑。

　　年輕化趨勢明顯，音樂付費意愿達(dá)三成

　　根據(jù)阿里應(yīng)用分發(fā)的報告顯示，各大音樂平臺用戶均呈現(xiàn)男多女少的現(xiàn)狀，酷狗、酷我、網(wǎng)易云等音樂應(yīng)用用戶70%以上為男性。在所有應(yīng)用用戶中，25歲以下的年輕用戶占比最高，達(dá)41%。隨著《中國有嘻哈》的熱播，嘻哈文化成功進(jìn)駐了年輕市場，無獨有偶，用戶年輕化也成為音樂app的特征之一。

　　年輕化在一定程度上影響著在線音樂平臺個性化發(fā)展的趨勢，音樂產(chǎn)業(yè)鏈也將逐漸形成，例如網(wǎng)易云音樂已經(jīng)推出網(wǎng)易云電商平臺。阿里應(yīng)用分發(fā)還認(rèn)為，音樂付費意識將隨著國家對版權(quán)維護(hù)的重視而增強。

　　自今年7月，音樂綜藝節(jié)目與各大音樂應(yīng)用平臺陸續(xù)達(dá)成版權(quán)合作，而9月12日-13日，國家版權(quán)局版權(quán)管理司連續(xù)約見在線音樂平臺主要負(fù)責(zé)人和唱片負(fù)責(zé)公司，要求全面授權(quán)廣泛傳播音樂作品。

　　音樂版權(quán)的開放，不僅激勵了音樂市場原創(chuàng)活躍度，也提升了用戶的版權(quán)意識，例如在阿里應(yīng)用分發(fā)的調(diào)查中，96.7%的用戶會因為尊重音樂版權(quán)而愿意付費下載版權(quán)音樂。國內(nèi)音樂市場逐漸形成良性發(fā)展趨勢，音樂付費時代已經(jīng)來臨。

　　在大數(shù)據(jù)分析下，行業(yè)的數(shù)據(jù)特征、行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及行業(yè)發(fā)展的趨勢等都得以呈現(xiàn)。在線音樂應(yīng)用的競爭勢必更加激烈，如何將精準(zhǔn)的內(nèi)容推送給目標(biāo)用戶，就需要有效地利用相關(guān)大數(shù)據(jù)，例如阿里應(yīng)用分發(fā)的這份行業(yè)報告，發(fā)現(xiàn)在線音樂應(yīng)用市場運作規(guī)律與變化趨勢，提前做好市場把控，作出正確決斷。