IT產(chǎn)業(yè)網(wǎng)訊 看著別的公司上市新三板，一時風(fēng)光，滿眼嫉妒。然而，那都是過去式。在經(jīng)歷了三年的發(fā)展期，很多曾經(jīng)登陸新三板的企業(yè)弊端暴露，過的并不如意——動漫企業(yè)中的銀都傳媒最近就是如此......

　　近期，依靠“高成長性”拼進(jìn)新三板創(chuàng)新層的銀都傳媒(430230新三板代碼)被曝出貸款逾期，高管失聯(lián)，工資拖欠等負(fù)面消息......此刻的銀都已經(jīng)被資本市場(作為銀都傳媒的主辦券商，東方花旗證券)質(zhì)疑其持續(xù)經(jīng)營能力，恐有被新三板摘牌的危險。

　　可還記得2013年7月5日，銀都傳媒以動漫企業(yè)身份風(fēng)光的掛牌新三板。而自掛牌以來雖然不算混的風(fēng)生水起，但日子過得還算滋潤。按理說銀都傳媒應(yīng)該算是新三板內(nèi)容公司中的翹楚，可是為什么會出現(xiàn)如今這種局面呢?

　　融資近億元卻沒錢 背后是連串的“敗筆” 據(jù)讀娛君了解到，銀都傳媒掛牌以來共完成過三筆融資，共融資9645.03萬元。2014年銀都傳媒完成了2172萬元的融資，在2015年，銀都傳媒更是一下完成了兩筆融資，融到7293萬元。

　　融資能力很強(qiáng)，花錢的能力也很強(qiáng)：2016年中報顯示，公司賬上貨幣資金留存余額僅剩下697.48萬元，相比年初卻減少了4902.52萬元。在讀娛君查詢之后，發(fā)現(xiàn)資金主要都流到了預(yù)付款項(xiàng)，且中報顯示銀都傳媒的預(yù)付款項(xiàng)達(dá)到了1.05億元，為歷史最高值。

　　花錢速度很快，奈何賺錢能力跟不上花錢的速度——作為主營業(yè)務(wù)的動漫一直是銀都傳媒的業(yè)績增長支點(diǎn)，從其2016年半年報財務(wù)數(shù)據(jù)來看，公司的業(yè)績比較穩(wěn)定。2016年上半年?duì)I業(yè)收入1747.04萬元，2015年中報為1747.31萬元;2016年上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤60.32萬元，2015年實(shí)現(xiàn)凈利潤83.93萬元。

　　然而，銀都傳媒并不甘心沉寂在動漫一個點(diǎn)上，他們選擇了全面開花，以動漫的IP資源為核心，開始投資生產(chǎn)出品各種業(yè)務(wù)，其中包括電影、網(wǎng)大等。只不過，銀都傳媒步子邁得太大，花巨資5000萬，第一次就敢獨(dú)立投資院線電影。

　　《全城通緝》作為最大投資和首部院線電影，是投產(chǎn)內(nèi)容中在質(zhì)量上還算過得去的內(nèi)容，奈何全城通緝的票房慘烈收場。上映18天，票房也只有3494萬。

　　而令人沒想到的是，《全城通緝》作為獨(dú)立投資，還是其銀都旗下雜志《最推理》取材的一個IP，按說會加大力度宣傳。然而其在電影宣發(fā)上居然連個官方微博都沒有，只有劉燁和趙文卓兩個主演在自己的微博上簡單的宣傳了一下路演的情況——順著路徑讀娛君了解一番，發(fā)現(xiàn)《全城通緝》只有頭部的營銷宣傳，而在中部的上映之際與最賺錢的時刻卻沒太多去發(fā)力。可見作為投資方、出品方的銀都傳媒在IP資源的營銷上并不成系統(tǒng)。

　　之后投產(chǎn)的內(nèi)容，包括網(wǎng)大《泡妞秘籍》等質(zhì)量都有所欠缺，缺乏競爭力，以投資失敗告終。

　　讀娛君從銀都的官網(wǎng)看到，銀都在最近的一段時間又買下了所謂的《對啊，就是嫌你窮才和你分手啊》網(wǎng)搜熱文的電影改編權(quán)，以及投資了拍攝了網(wǎng)大《捉妖天師之新婦借道》。

　　且不說現(xiàn)在的很多網(wǎng)文質(zhì)量已經(jīng)是達(dá)到了“爛大街”的水準(zhǔn)，貼吧里，知乎上到處都在吐槽現(xiàn)在的網(wǎng)文是多么的差勁，大家可先以看看銀都拍攝的所謂的網(wǎng)大《捉妖天師之新婦借道》的宣傳海報。

　　這海報可謂暗合網(wǎng)絡(luò)的基因，堪稱網(wǎng)民之福利...

　　看到這里，各位吃瓜群眾也應(yīng)該明白了：一個依靠美女和曖昧這種噱頭來宣傳的網(wǎng)大，內(nèi)容的質(zhì)量是可想而知的。

　　不僅如此，銀都傳媒出品的動漫《家有漿糊》也止步于第一季(后續(xù)一直不見蹤影)，且從電視臺搬演到網(wǎng)絡(luò)后，收視率極低——連起碼的先臺后網(wǎng)，或者同臺同網(wǎng)的策略都無，純粹是直接發(fā)布上去完事兒了。

　　投資屢屢失敗，流動資金越來越少，最后只能開始抵押股數(shù)。據(jù)讀娛君了解到，今年以來，銀都傳媒的股東一直在質(zhì)押，截止目前已經(jīng)累計質(zhì)押了5次，累計質(zhì)押股數(shù)845萬股，融資2900萬。抵押了這么多次，最后還是欠銀行900多萬沒還。

　　核心業(yè)務(wù)不穩(wěn) 盲目進(jìn)行上下游的拓展回過頭來看銀都傳媒，它的運(yùn)作思路大致為：上市新三板——融資資金——加大布局，本以為這種資本圈的老套路會為他闊步向前，結(jié)果因?yàn)閮?nèi)容的問題，最終錢花完，欠款、高管失聯(lián)。

　　從另一面也反應(yīng)了一個問題：銀都傳媒的核心動漫業(yè)務(wù)基礎(chǔ)沒有打牢，盲目的進(jìn)行上下游的拓展，導(dǎo)致全盤癱瘓。

　　銀都傳媒在業(yè)務(wù)上涵蓋了影視動畫，小說，漫畫，雜志，甚至都出現(xiàn)了專門賣動漫周邊的電商平臺(讀娛君不想說其實(shí)那個所謂電商平臺點(diǎn)進(jìn)去只是一個淘寶店)在基礎(chǔ)的漫畫業(yè)務(wù)本身不穩(wěn)定的前提下這樣做勢必會造成一種“什么都干了但是什么都沒干好”的局面，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)將精力分散到各個業(yè)務(wù)板塊，可是哪個板塊做的都不盡如人意。

　　新三板動漫企業(yè)過半虧損 業(yè)務(wù)不明是行業(yè)通病像銀都一樣在新三板掛牌的關(guān)于動漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容公司大概在30多家，下半年將突破40家，可是很多公司的盈利狀況甚是堪憂。據(jù)讀娛君不完全統(tǒng)計，有超過50%的動漫企業(yè)凈利潤為負(fù)數(shù)。即使加上政府補(bǔ)貼，扭虧為盈也僅有四分之一。加上新三板市場不活躍，半數(shù)企業(yè)掛牌后0交易。

　　營業(yè)收入在1000萬元以上的企業(yè)只有14家，凈利潤在1000萬元以上的企業(yè)只有3家。

　　據(jù)了解，新三板掛牌的動漫公司主營業(yè)務(wù)包括動畫制作、動漫游戲制作、漫畫雜志銷售、動畫CG培訓(xùn)、玩具生產(chǎn)、主題公園等，動畫制作占了絕大多數(shù)的比例，而其中動畫代工才是主營收入的來源——反之，做原創(chuàng)動畫的人就很少。

　　加上今年以來IP熱，大多動漫企業(yè)一頭熱的開始竄進(jìn)來。然而沒有太多原創(chuàng)的經(jīng)驗(yàn)，以及內(nèi)容不如《莽荒紀(jì)》《鎮(zhèn)魂街》等主流，且較偏低幼年齡化，最終如銀都傳媒的《家有漿糊》一樣，慘淡收場。

　　讀娛君認(rèn)為，這些掛牌的動漫企業(yè)雖然有做下游端延伸品制作的盈利能力較強(qiáng)，但僅僅是兩三家(華強(qiáng)方特)而已。其他大多數(shù)為上游段制作商的企業(yè)均是什么熱、做什么，直到如今還沒有找到企業(yè)的核心模式，導(dǎo)致業(yè)務(wù)不明。加上多面開花，內(nèi)容質(zhì)量不高，營銷無法系統(tǒng)發(fā)力，可持續(xù)盈利能力則極差。

　　銀都傳媒帶來的行業(yè)思考銀都傳媒走到了今天的地步，但也給行業(yè)提了個醒——任何公司的發(fā)展壯大都離不開基本的商業(yè)邏輯，對于一個企業(yè)來說定位是頭等重要的事情，沒有準(zhǔn)確的定位就沒有準(zhǔn)確的核心業(yè)務(wù)，沒有核心業(yè)務(wù)會直接導(dǎo)致不能可持續(xù)盈利。

　　且對于以IP資源為核心競爭力的公司而言，內(nèi)容是自己的產(chǎn)品，好的內(nèi)容才會帶來好的用戶口碑;其次在營銷上要都做到準(zhǔn)確洞察消費(fèi)者習(xí)慣和喜好。再者，內(nèi)容的宣發(fā)與營銷上要組織成一個完整的系統(tǒng)。最后，在業(yè)務(wù)方向上要找準(zhǔn)業(yè)務(wù)，打牢基礎(chǔ)，在向外拓展。

　　同時，業(yè)務(wù)發(fā)展切忌貪大，即使有多個業(yè)務(wù)線，它們之間也要有一個主線串聯(lián)，否則就容易在業(yè)務(wù)方向上顧此失彼。

　　未來，如果還想繼續(xù)穩(wěn)持在新三板，上述幾個方面還需要重新審視一番，不然，銀都傳媒就是下一個你。

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