IT產(chǎn)業(yè)網(wǎng)訊 近期讀娛君收到很多網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司吐槽斗魚(yú)撬主播的事情：經(jīng)紀(jì)公司把自家的主播放在斗魚(yú)，結(jié)果斗魚(yú)發(fā)現(xiàn)主播不錯(cuò)，就想方設(shè)法撬掉，跳過(guò)經(jīng)紀(jì)公司跟斗魚(yú)直接簽約。

　　關(guān)于主播，這并不是斗魚(yú)第一次遭非議

　　此前，因斗魚(yú)平臺(tái)人氣LOL主播阿怡大小姐代打事件成為整個(gè)行業(yè)的焦點(diǎn)，而斗魚(yú)輕描淡寫(xiě)的處罰，造成玩家極大地不滿。近期微博又爆出游戲主播lol小樓譴責(zé)斗魚(yú)直播長(zhǎng)期拖欠工資，導(dǎo)致很多主播不得不出走。

　　今年年初，江蘇省公安廳網(wǎng)絡(luò)安全保衛(wèi)總隊(duì)發(fā)布微博稱，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)斗魚(yú)直播有人直播色情“造人”內(nèi)容，并表示斗魚(yú)如果做不好內(nèi)容審核，可以關(guān)停服務(wù)器整頓幾個(gè)月。在《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》發(fā)布后，靠著色情鏡頭積攢人氣的主播在斗魚(yú)的“好日子”到頭了，多位人氣主播因此被列入黑名單，作為平臺(tái)方面更是遭到了文化部方面的查處，斗魚(yú)為此也沒(méi)少“喝茶”;

　　6月，“臺(tái)柱子”爐石主播會(huì)長(zhǎng)安德羅妮和板娘萌太奇也退出斗魚(yú)從而加盟其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手虎牙直播，更導(dǎo)致旗下游戲主播方面“人去樓空”，用戶流失現(xiàn)象極為嚴(yán)重。

　　似乎，斗魚(yú)每一次問(wèn)題的表現(xiàn)都直接或間接與主播有關(guān)。

　　主播的產(chǎn)能機(jī)制：流量、人氣、融資

　　的確，主播是一家直播公司的核心，知名主播能給平臺(tái)帶來(lái)的價(jià)值是顯性的。據(jù)了解，斗魚(yú)的做法是這樣的：融資——快速簽主播——拉高主播價(jià)格——錢(qián)用光——融資/舍棄部分主播。

　　這種捧當(dāng)紅主播模式下的紅利十分可觀，斗魚(yú)憑借集中資源拉高主播的方式，提升平臺(tái)估值。據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料顯示，斗魚(yú)在不到兩年的時(shí)間里，估值從2014年的5000萬(wàn)元飆升至今年的55億人民幣：

　　雖然賬面上，估值數(shù)字是驚人的，但細(xì)想一下，這一模式很明顯是單向的竭澤而漁式運(yùn)營(yíng)模式，讀娛君認(rèn)為，其有幾大漏洞：

　　第一，萬(wàn)一遇上資金鏈斷裂的情況，容易崩壞。燒錢(qián)過(guò)度、融資沒(méi)有到位、流量有問(wèn)題……任何一個(gè)小問(wèn)題都都會(huì)導(dǎo)致名角流失，用戶不買賬，直接導(dǎo)致流量銳減，影響整個(gè)平臺(tái)發(fā)展。

　　第二，高薪破壞了電競(jìng)生態(tài)，平臺(tái)陷于燒錢(qián)的惡性競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。很明顯的是，公司融到錢(qián)就能大規(guī)模挖人，因此主播集體跳槽就成為行業(yè)內(nèi)的周期性規(guī)律事件。極端的案例就發(fā)生在前不久：2015年，斗魚(yú)以均價(jià)6000萬(wàn)從虎牙挖走六人;2016年6月虎牙以“三年一億”的承諾挖走了安德羅妮和板娘夫婦，這些浮夸的數(shù)字，雖然讓相關(guān)平臺(tái)賺足了眼球，但是財(cái)報(bào)顯示，2016年第一季度，虎牙直播營(yíng)收人民幣1.177億元。也就是說(shuō)虎牙相當(dāng)于用一個(gè)季度的營(yíng)收來(lái)?yè)Q取這兩位主播。

　　第三，資本玩法打破了主播和玩家之間的情感信任，這種事情在直播平臺(tái)上屢次發(fā)生，每一次的主播跳槽事件中，都有大批玩家流失，網(wǎng)友們罵得多。紅如板娘夫婦，跳槽時(shí)迫于壓力，也都在新浪微博上道歉。

　　主播需要平臺(tái)掙錢(qián)，平臺(tái)也需要主播拉流量，造勢(shì)，本來(lái)二者是相輔相成的關(guān)系。但是斗魚(yú)的這一模式是建立在主播能持續(xù)產(chǎn)能，給公司帶來(lái)流量的良性發(fā)展的假設(shè)基礎(chǔ)上的�？蓪�(shí)際情況是，自從斗魚(yú)無(wú)線端產(chǎn)品改版后，游戲主播，以及很多大主播獲取不到流量，數(shù)據(jù)不好看的大主播如果繼續(xù)續(xù)約，勢(shì)必會(huì)遭到壓價(jià)，這時(shí)候也是友商們挖角的極佳時(shí)機(jī)。

　　這時(shí)候，很多主播選擇去別的平臺(tái)，甚至降價(jià)去別的平臺(tái)。這也是斗魚(yú)最近遭到的另一個(gè)窘境。

　　挖角始祖斗魚(yú)的窘態(tài)：大平臺(tái)“圍毆”斗魚(yú)

　　雖然斗魚(yú)曾以惡意挖角提起申訴并取得勝訴，但挖角始祖的稱號(hào)無(wú)異需要戴在斗魚(yú)頭上，如早在2015年年初，虎牙直播一大批主播跳槽到斗魚(yú)。洞主、55開(kāi)、蘿莉都是從虎牙跳到了斗魚(yú)，且挖角金額高達(dá)6000萬(wàn)人民幣的天價(jià)。

　　如今，各大平臺(tái)相繼奮起反抗，實(shí)施“一起挖斗魚(yú)”的大戲：2015年9月，斗魚(yú)就出現(xiàn)過(guò)一次集體跳槽事件，跳到剛剛起步的熊貓tv，老公王思聰應(yīng)該是花了大價(jià)錢(qián)的，主播有囚徒、王師傅、sol君、弱雞、冰藍(lán)飛狐、星蘇等;

　　2016年5月，秋日、中華毅力帝、不二、超老板四大頂級(jí)爐石主播同時(shí)宣布在全民TV開(kāi)播，每位主播身價(jià)大幾千萬(wàn);

　　第三批主播集體跳槽事件發(fā)生不到一個(gè)月，6月7日，虎牙tv以“三年一億”的價(jià)格挖走安德羅妮和板娘萌太奇，直接上線當(dāng)晚19點(diǎn)的直播。

　　無(wú)獨(dú)有偶，因?yàn)橹鞑サ氖虑�，斗魚(yú)陷入尷尬的競(jìng)爭(zhēng)局面。

　　另一種竭澤而漁：架空經(jīng)紀(jì)人

　　在同行競(jìng)爭(zhēng)加大時(shí)，斗魚(yú)把挖主播的魔手伸向了經(jīng)紀(jì)公司。

　　斗魚(yú)簽約主播有兩種，一是直接與那些名角簽約，二是簽約經(jīng)紀(jì)人或者經(jīng)紀(jì)公司，間接控制主播：與斗魚(yú)直接簽約的主播要求高;那些新主播以及一般的主播，就需要經(jīng)紀(jì)公司打理。

　　直接簽約經(jīng)紀(jì)人公司也有兩大好處，一來(lái)可以通過(guò)經(jīng)紀(jì)人公司不斷給平臺(tái)提供新鮮血液，維持平臺(tái)的發(fā)展;二來(lái)可以從新鮮血液中進(jìn)行篩選，優(yōu)勝劣汰——斗魚(yú)的做法固然沒(méi)錯(cuò)，但當(dāng)主播集體跳槽，經(jīng)紀(jì)人公司經(jīng)濟(jì)受損，嚴(yán)重的甚至被架空，這個(gè)生態(tài)就發(fā)生了病變。有經(jīng)紀(jì)人抱怨，斗魚(yú)幾乎堵死了整個(gè)直播的下游端，很多經(jīng)紀(jì)公司沒(méi)有主播，下游端快被干死。

　　之前，經(jīng)紀(jì)人公司與平臺(tái)有協(xié)議：經(jīng)紀(jì)人簽約的主播不會(huì)遭永封。不像那些“裸奔”的小主播，三次遭封就永封。這次的經(jīng)紀(jì)人架空事件，勢(shì)必會(huì)讓一些有僥幸心理的小主播被封殺(參考“造人”事件)，接下來(lái)又沒(méi)有經(jīng)紀(jì)公司能給平臺(tái)提供新鮮血液，平臺(tái)的繼續(xù)發(fā)展都可能受到影響。

　　斗魚(yú)的這些“自殺式”做法，將自己置于四面楚歌的境地，雖然目前尚未遇到大的風(fēng)險(xiǎn)，但是讀娛君覺(jué)得，斗魚(yú)如果沒(méi)有處理好與主播的關(guān)系，讓平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)人公司、主播、流量之間沒(méi)有一個(gè)良性的循環(huán)，很可能會(huì)栽在這個(gè)坑里。

　　結(jié)語(yǔ)：

　　不僅是斗魚(yú)，其他游戲直播平臺(tái)，甚至整個(gè)直播領(lǐng)域，主播與平臺(tái)之間的關(guān)系都未梳理清楚——從主播集體跳槽的周期性就能看出來(lái)，沒(méi)有歸屬感的主播們，在金錢(qián)面前很容易被挖走。平臺(tái)怎么留住主播，主播怎么在平臺(tái)實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值，經(jīng)濟(jì)公司如何創(chuàng)造主播歸屬感，并為直播平臺(tái)造血，三者之間如何相得益彰才是大家該思考的問(wèn)題。

　　本文由 讀娛 毛利小二郎 授權(quán) IT產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 發(fā)表，并經(jīng)IT產(chǎn)業(yè)網(wǎng)編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)作者同意，并請(qǐng)附上出處(IT產(chǎn)業(yè)網(wǎng))及本頁(yè)鏈接。