網(wǎng)綜節(jié)目《火星情報(bào)局》未播，招商總額即破億，事過(guò)第一季結(jié)束后，日前在金投賞大會(huì)上，《火星情報(bào)局》相關(guān)負(fù)責(zé)人才透露出招商的總額為1.5億元。

　　然而，在距離《火星情報(bào)局2》上映還有十幾天(11月4日上線)時(shí)，讀娛君又收到內(nèi)部消息，該款節(jié)目的招商總額似乎又超越了第一季，且冠名商仍是聯(lián)合利華清揚(yáng)。

　　對(duì)此，讀娛君聯(lián)系到負(fù)責(zé)《火星》的優(yōu)酷pr，她表示：“這個(gè)目前還沒(méi)對(duì)外公布，需要確認(rèn)后才能答復(fù)。”不管最終招商總額多少，《火星》受廣告主青睞這一事毋庸置疑。

　　是什么讓《火星情報(bào)局》如此受廣告主的青睞呢?

　　從優(yōu)酷土豆的公關(guān)推廣信息中看出，第一季受青睞的原因主要為四點(diǎn)：它是汪涵首檔網(wǎng)生綜藝節(jié)目;湖南廣電系團(tuán)隊(duì)精心打造的品質(zhì)內(nèi)容;首檔以綜藝手法檢驗(yàn)全民新奇發(fā)現(xiàn)的節(jié)目;首創(chuàng)推理互動(dòng)新模式，經(jīng)過(guò)革新式腦洞推理手段，重塑大數(shù)據(jù)精華話題。

　　而第二季的火熱，讀娛君則認(rèn)為它均來(lái)自第一季的成功：

　　全新模式的網(wǎng)綜，9億點(diǎn)擊量保障;

　　內(nèi)容+廣告的全新營(yíng)銷模式;

　　清揚(yáng)、農(nóng)夫山泉等眾多大品牌的追捧，招商總額1.5億元行業(yè)破紀(jì)錄;

　　銀河酷娛團(tuán)隊(duì)護(hù)持內(nèi)容，有品質(zhì);

　　汪涵、薛之謙等火星家族的熱勢(shì)蓄力

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　　除了以上幾點(diǎn)，讀娛君認(rèn)為《火星情報(bào)局》還具有很強(qiáng)的“借勢(shì)”能力，在本身成功的同時(shí)，能互相成就別人——第一季中，《火星情報(bào)局》成就了四方：優(yōu)酷土豆平臺(tái)、冠名商清揚(yáng)、薛之謙、沈夢(mèng)辰等明星、銀河酷娛。

　　優(yōu)酷土豆的又一次證明

　　除了金錢上的收益，該節(jié)目用9億點(diǎn)擊量為優(yōu)酷成就了一檔現(xiàn)象級(jí)的全新模式網(wǎng)綜，百度指數(shù)最高超26萬(wàn)，微博話題閱讀超14億，超過(guò)90萬(wàn)人的討論。同比第二季度其他類網(wǎng)綜，優(yōu)酷不管是口碑、流量還是經(jīng)濟(jì)都收益不菲。

　　又一次證明，優(yōu)酷在網(wǎng)綜上有著創(chuàng)新、不俗的開發(fā)能力。

　　冠名商清揚(yáng)的一次博弈

　　在讀娛君看來(lái)，清揚(yáng)冠名《火星情報(bào)局》是一次真正意義上的博弈。不僅如此，他們還放棄傳統(tǒng)的贊助商權(quán)益，把80%精力放在火星的內(nèi)容上。

　　任誰(shuí)也意料到博弈取得成功，清揚(yáng)結(jié)束了曾經(jīng)呆板的電視廣告形象，在業(yè)界收獲“這個(gè)廣告很好看”的稱呼。

　　薛之謙沈夢(mèng)辰借力 劉維雪芙汪聰一炮而紅

　　誰(shuí)也沒(méi)曾想到，一檔網(wǎng)綜節(jié)目會(huì)捧紅如此多的人。薛之謙、沈夢(mèng)辰原本小火的明星借力成功，成為一線;以前不怎么出名，且還被傳雪藏的郭雪芙憑《火星情報(bào)局》一炮翻身。劉維重生，找到了屬于自己的模式。與此同時(shí)，一直默默無(wú)聞在優(yōu)酷做網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人的汪聰也是身價(jià)暴漲。

　　不僅如此，《火星》也成了寧?kù)o、周杰、朱丹等很多明星都想上的一款熱節(jié)目。

　　然而，賺的最多還是銀河酷娛

　　銀河酷娛于2015年成立，由湖南廣電系的成員李煒(原湖南廣電系資深媒體人，現(xiàn)銀河酷娛首席執(zhí)行官)、胡明(原湖南衛(wèi)視《天天向上》執(zhí)行制片人，現(xiàn)任銀河酷娛首席內(nèi)容官)、汪涵(湖南衛(wèi)視著名主持人，現(xiàn)任銀河酷娛首席創(chuàng)意官)組成。

　　最開始傳出李煒等人離開湖南衛(wèi)視要做網(wǎng)綜節(jié)目，媒體乃至業(yè)界率先是質(zhì)疑;而后隨著《火星》的成功，從質(zhì)疑變成了肯定——的確，作為曾經(jīng)湖南廣電系的核心成員，他們有著過(guò)去不俗的成績(jī)，如《天天向上》《出彩中國(guó)人》《中國(guó)好男兒》等，但一批做傳統(tǒng)節(jié)目的跑來(lái)做網(wǎng)綜節(jié)目，服務(wù)網(wǎng)民，任誰(shuí)也會(huì)擔(dān)心。

　　然而，《火星》的模式?jīng)]有照搬國(guó)內(nèi)外任何模式，成功收官也給業(yè)界傳遞了湖南廣電系創(chuàng)業(yè)的信心;讓李煒、汪涵等人第一次押注成功，創(chuàng)業(yè)上有了新模式。

　　據(jù)讀娛君了解到，銀河酷娛除了節(jié)目的內(nèi)容制作外，還占據(jù)《火星情報(bào)局》大部分版權(quán)。為此，在火星播出之后，銀河酷娛成了VC機(jī)構(gòu)眼中的香餑餑。

　　銀河酷娛帶來(lái)的網(wǎng)綜行業(yè)深思

　　《火星情報(bào)局》的成功的確證明了廣電系成員創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，加上從央視離開到愛(ài)奇藝的馬東，以及馬東創(chuàng)建的米未傳媒達(dá)20億的估值誘惑，廣電圈子開始燥熱起來(lái)——先后一大批廣電系成員進(jìn)軍網(wǎng)綜，何炅的《學(xué)長(zhǎng)不二盟》、李詠的《偶像就該醬嬸》、竇文濤的《圓桌派》等。

　　然而，大批廣電系的成員似乎進(jìn)入了一個(gè)誤區(qū)：以為靠大把明星就能把網(wǎng)綜的體量做大，能吸引優(yōu)質(zhì)廣告主埋單，賺大把的鈔票。

　　以至于在各個(gè)綜藝節(jié)目的招商會(huì)上，他們都在搶奪明星資源。從小鮮肉鹿晗、tfboys，自愛(ài)到重量級(jí)的大咖周潤(rùn)發(fā)、鞏俐、李連杰、陳道明等。再到跨界明星劉翔、李娜等——這是虛火的假象。

　　讀娛君認(rèn)為：“靠拼盤明星只能作用于傳統(tǒng)的節(jié)目，未必能成全網(wǎng)綜好節(jié)目。畢竟網(wǎng)綜的受眾是網(wǎng)名，播放平臺(tái)是網(wǎng)絡(luò)，有著本質(zhì)的區(qū)別。而網(wǎng)綜要想博彩，唯一的出路還要看模式創(chuàng)新。”如果照搬傳統(tǒng)節(jié)目的模式，加上一大堆明星堆砌，節(jié)目勢(shì)必會(huì)成為大眾節(jié)目單中的一股小流。

　　而對(duì)于如何做網(wǎng)綜節(jié)目，銀河酷娛李煒曾經(jīng)表示：“要用反傳統(tǒng)的方式做互聯(lián)網(wǎng)綜藝。首先是去導(dǎo)演化，把之前觀眾思維變成用戶思維，把導(dǎo)演思維變成互聯(lián)網(wǎng)思維。”

　　尾聲：2016年的網(wǎng)綜將突破400部，加上節(jié)目的爆款屢屢呈現(xiàn)，網(wǎng)綜已然成為流行的趨勢(shì)。但是，這種趨勢(shì)并不能代表所有人就能做好網(wǎng)綜，也不代表所有廣電系出身就一定有優(yōu)勢(shì)，畢竟網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)本質(zhì)區(qū)別很大。

　　如果只是純想撈一把就走讀娛君無(wú)話可說(shuō)，但要想靠此創(chuàng)業(yè)尋找新方向，那么廣電系務(wù)必請(qǐng)放棄傳統(tǒng)節(jié)目思維，與網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)民、互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行一次新的擁抱。

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