IT產(chǎn)業(yè)網(wǎng)訊 vivo作為國(guó)內(nèi)一款定義為打造擁有卓越外觀、專業(yè)級(jí)音質(zhì)、極致影像、愉悅體驗(yàn)的智能產(chǎn)品，多年來一直有音樂小王子的稱號(hào)。不過，近年來，vivo悄然化身美顏手機(jī)。

　　據(jù)媒體報(bào)道，vivo之所以敢稱自己是Hi-Fi音樂手機(jī)，原因在于將原本用于高端Hi-Fi設(shè)備上使用的芯片用于手機(jī)身上。業(yè)內(nèi)則傳言，vivo是國(guó)內(nèi)將Hi-Fi融入手機(jī)的踐行者。

　　早在2012年11月20日，vivo在北京水立方發(fā)布首款主打Hi-Fi音質(zhì)的音樂手機(jī)。這款手機(jī)支持SRS音效，音樂手機(jī)廣告也從此響徹大江南北。

　　時(shí)間推移到2015年10月，銷售數(shù)據(jù)顯示，vivo以0.65%差距屈居OPPO身后。而OPPO手機(jī)主打的正是美顏拍照功能。

　　市場(chǎng)調(diào)研顯示，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)主打美顏的手機(jī)品牌有OPPO、vivo、美圖手機(jī)等。而主打美顏功能的手機(jī)消費(fèi)人群往往為年輕時(shí)尚女性，對(duì)拍照功能的需求不言而喻，而對(duì)具體配置往往不計(jì)較。

　　以同樣主打美顏功能的美圖手機(jī)為例，平均售價(jià)在1500—2000元，以線上銷售渠道為主，手機(jī)成本主要就是硬件成本，而隨著銷量上升，均攤成本，目前的平均利潤(rùn)由2014年的191元增長(zhǎng)為353元。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，相比音樂，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代隨著朋友圈微博等新型社交帶動(dòng)下，消費(fèi)群體對(duì)美顏的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于以Hi-Fi音樂功能。相較之下，普通手機(jī)所具備的音樂功能能滿足絕大部分群體需求。可見，vivo將HIFi主打的宣傳策略改成美顏是有市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)使然。